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工商总局广告司司长:广告业需深耕细作培养品牌

时间:2014年04月01日 来源:中新江苏网 作者:  浏览:  【字体:

  “我国的广告业数量很多,但是‘个头’还不算大,在世界上能拿得出手的并不多。”28日,国家工商总局广告司司长张国华参加在苏州举办的“2014中国广告与品牌大会”时如是说。同时,他表示,中国的广告业需要向国外“取经”,深耕细作,培养品牌,从长远角度,提升我国广告业的自身水平。

   当日,来自全国各地的文化企业、采购商、渠道商和服务商等近千人参会。会议围绕“大设计、大金融、大数据”,以本土品牌发展为突破口,对参与企业改变传统思维、应对新规则的变化,不仅是对企业有形的产品提出了新的思想,更对企业重新设置自己的经营模式、经营思路给出了方向。

   广告产业是个朝阳产业,2011年以前,中国广告经营额年增长率一般在20%左右,到2012年,中国广告经营额比上年增长了50.3%,高于近10年中国广告经营额平均增长率两倍以上。这次会议选择在苏州举行,就是因为看到了苏州广告业的发展空间。

   张国华介绍,在经济改革下,拉动内需成为经济增长的重要方式,而广告产业是拉动国内消费的重要媒介,对内需和消费的拉动起着非常重要的作用。为此,国家工商总局还提出了广告发展战略,在抓好广告监管的同时,要推动广告业的积极发展,其中的一项重要举措,就是在全国范围内,建设了29个广告园区或者试点园区。

   张国华坦言,我国的广告业规模虽然很大,位居世界第二,但是还能算强大,广告数量很多,但是“个头”还不够大,提升自身广告水平至关重要。他说:“我们的广告业在品牌营销上不比国外的差,但是我们需要吸收国外广告界的理念:深根细作,培养品牌。从长远来看,这一点需要着力去做。”

   中国广告与品牌大会是国内广告创意界的三大盛会之一,由苏州当地的木渎金枫广告园区参与协办。据了解,本届大会还将颁发业内瞩目的“中国广告年度大奖”,包括广告公司、户外、作品、媒体、品牌、人物、实效案例等各类奖项。

编辑:8037

文章关键字:广告业,中国广告

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