今年的新媒体蓝皮书分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇五个部分，汇集了国内50多位新媒体前沿观察者的研究成果，呈现了当今中国新媒体发展的最新情况。

　　一、“微传播”改变中国 中国新媒体发展报告在京发布

　　6月25日，由中国社会科学院新闻与传播研究所主编的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告(2014)》在京发布。

　　中国社会科学院秘书长、党组成员高翔出席并讲话。高翔秘书长在致词中指出，新媒体要融合资源创新应用，我们对新媒体的研究也要融合智慧创新思路。党和国家对新媒体的高度重视，正是我们研究者投身其中的强大动力。希望新媒体的研究者们抓住这一大好的研究机遇，多研究些真实问题、重大问题、关键问题，为我国新媒体健康有序发展提供更多更好的研究成果。

　　新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告》是国内首部全面关注中国新媒体发展状况的年度报告，此次发布的是第五卷。今年的新媒体蓝皮书分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇五个部分，汇集了国内50多位新媒体前沿观察者的研究成果，呈现了当今中国新媒体发展的最新情况。

　　蓝皮书认为，2013年以来，中国新媒体发展进一步呈现移动化、融合化和社会化加速的态势。在这种态势下，中国新媒体出现了四个显著的变化：其一微传播成为主流传播方式，其二传统媒体和新兴媒体正在加速融合，其三新媒体的社会化属性增强，其四新媒体安全成为最重要的国家战略。因此，基于新媒体的微传播已经成为促进中国社会发展的新动力。

　　蓝皮书全面关注了移动新闻客户端、微信、大数据、4G应用、新媒体产业、网络谣言、互联网金融等热点现象，探讨了新媒体强国战略、媒体和经济产业升级、微传播和网络助政、新旧媒体传播格局等问题。蓝皮书以详实的数据表明，移动互联网已经成为中国新媒体发展的新引擎，不仅催生了新型的娱乐、通讯、媒体和消费文化，更加速了产业融合。因此，蓝皮书明确提出，由于新媒体的稳步发展和移动化趋势的加快，当前中国已经进入了“微时代”，微传播、微政务、微支付、微电影和微视频构成了2013年中国新媒体发展的“微时代”景观。

　　微传播时代的到来给传统媒体的发展和转型带来了更深入的影响。蓝皮书指出，2013年以来，中国多元媒体共生互融的态势更加明显，中国新闻媒体加速数字化、网络化、移动化、社交化和融合化发展，主流媒体新闻网站和商业新闻网站共生的新闻传播大格局已经形成，无论在覆盖人数、访问次数、页面浏览量、访问时长等方面都已经形成两足鼎立的新格局。同时，各大主流媒体纷纷进军“微传播”领域，人民日报、新华社和央视新闻等组成了“微传播国家队”，而央视新闻频道微信公众账号的开播也引起了广泛的反响。

　　蓝皮书认为，2013年是大数据技术落地之年，也是接轨商业应用的快速发展阶段。国内多家数据平台相继进行大数据投资，目前国内网民数据的市场价值达到16亿元。随着大数据技术的逐渐成熟，市场体量将进一步放大，到2020年网民数据的价值将突破300亿元。2013年，中国移动、中国电信和中国联通等国内三大电信运营商获颁4G牌照，将会给以信息传播业为主的行业带来重大机遇和挑战。

　　蓝皮书预测，未来5-10年是我国从新兴媒体大国走向新兴媒体强国的过程。在此期间，新媒体对于国家发展的制高点地位将日益显现，适时出台新媒体发展国家战略对于新媒体产业的健康发展具有长期的决定性意义。同时，网络空间安全涉及到国家安全和社会稳定，是我们面临的新的综合性挑战，中国需要树立新的网络空间安全观和战略意识。加强网络空间安全立法，是我国在新一轮国际竞争中获得信息技术制胜能力的重要保障。

　　发布会由中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记、副所长赵天晓主持，《中国新媒体发展报告(2014)》主编、中国社会科学院新闻与传播研究所所长唐绪军作主题报告。社科文献出版社社长谢寿光出席发布会并致词。

　　发布会后举行了以“安全融合创新”为主题的新媒体发展研讨会。中国人民大学、清华大学、北京大学、中国传媒大学、中国政法大学、上海大学等高校以及人民网研究院、人民网舆情监测室、新华社新闻研究所、互联网实验室的数十位专家学者参与了研讨。

　　二、微传播成为主流传播方式中国新媒体进入“微时代”

　　蓝皮书指出，当前，微博、微信、微视频等基于移动互联网的微应用大行其道，已经成为主流的传播方式，并正在迅速向政务等领域延展。

　　2013年政府信息公开制度建设开始迈入微政务时代。截至2013年10月底，经腾讯微博平台认证的政务微博已达到16万个，其中党政机构92000个，党政官员67000个。较2012年同期，总增长率为128.39%，其中政府机构增长率为104.60%，公务人员增长率为 171.17%。

　　在微信平台上，已开通的公众账号超过 200万个，公众账号日均注册量为 8000个，其中经认证的公众账号超过 5 万个，而政务微信公众账号总数超过3000个，约占认证公众账号的6%。政务微信在应急管理、舆论引导、社会组织动员等领域发挥了强大的社会功能，产生了积极有效的影响力。

　　此外，2013年微电影市场蓬勃发展，已成为新媒体文化产业发展领域的一股“微势力”。北京国际微电影节参与奖项角逐的1000余部微电影当中，明星参与的微电影有50余部，商业微电影近100部，同时涌现了大批的优质公益微电影。

　　微政务、微电影、微视频等微传播，构成了2013年中国新媒体发展的“微时代”景观。

　　三、中国新媒体报告:2020年中国网民数据价值将破300亿

　　蓝皮书指出，2013年是大数据技术在我国的落地之年，也是接轨商业应用的快速发展阶段。目前国内网民数据的市场价值已达16亿元，预计到2020年将突破300亿元。

　　《中国新媒体发展报告》由中国社科院新闻与传播研究所和中国社会科学文献出版社联合发布。该书是国内首部全面关注中国新媒体发展状况的年度报告，此次发布的是第五卷，汇集了国内50多位新媒体前沿观察者的研究成果，呈现了当今中国新媒体发展的最新情况。

　　蓝皮书认为，2013年是大数据技术落地之年，也是接轨商业应用的快速发展阶段。国内多家数据平台相继进行大数据投资，目前国内网民数据的市场价值达到16亿元。

　　蓝皮书分析，在国内，大数据技术的应用正在构建新媒体发展的全新商业模式。2013年，国内几家数据平台相继进行大数据投资，希望覆盖用户在全部生活场景下的数据地图。阿里巴巴投资了高德地图、美团网、快的打车等。京东、阿里巴巴在追踪平台上消费者的浏览和购买行为，并将消费者归类，分析每个消费者的需求类型、购买周期等数据。百度则通过全面追踪受众的兴趣点、搜索关键词、浏览主题词、到访页等，进而将受众特征全方位立体呈现，找到特定消费者的需求特点，为商家提供广告精确投放服务。

　　蓝皮书指出，随着大数据技术的逐渐成熟，市场体量将进一步放大，到2020年网民数据的价值将突破300亿元。2013年，中国移动、中国电信和中国联通等国内三大电信运营商获颁4G牌照，将会给以信息传播业为主的行业带来重大机遇和挑战。

　　四、新媒体产业成为中国经济转型换代重要推动力

　　蓝皮书指出，2013年中国新媒体领域发展呈现七大热点：

　　1、是移动互联网成为新媒体发展的新引擎。

　　2、是发展新媒体提高到了国家战略的高度。

　　中央新一届政治局在2013年密集地作出了多项加强重视新媒体建设的有关决策，表明党中央对新媒体的高度重视。十八届三中全会的决定也提出了具体的要求，全面看待和处理互联网各方关系的焦点。中央也成立了安全领导小组。

　　3、是新媒体产业成为重要的经济增长点。

　　新媒体产业在全球经济的增长中显示了其强劲的发展态势，对中国而言，新媒体产业的发展是中国经济转型换代一个重要的推动力。

　　4、是网络空间安全成为全球关注的话题。

　　2013年有两件大事：一件是美国棱镜门事件的曝光。二是中央决定成立国家安全委员会。这两件大事足以使得2013年以网络空间安全载入史册，网络空间安全问题已经延伸到了国家政治安全、文化安全等领域，而不再仅仅是信息安全的问题，在美国的影响下，网络空间安全问题首先是一个政治问题，其次才是社会问题，最后才是技术问题。

　　5、是各方合力整治网络传播秩序取得成效。

　　2013年国家有关部门在全国范围内开展规范互联网新闻信息传播秩序专项整治行动，国家互联网信息办公室要求网络名人承担更多的社会责任，传播正能量，并提出了“七条底线”。最近国家信管办又在国际上提出了各国必须遵守的基本共识。

　　6、是传统媒体向新媒体的融合转型成为趋势。

　　新媒体时代，如何应对新媒体的变革和挑战，是全球传媒业的一件大事，传统的传媒业无法回避的一个重要的课题，也是关乎传统的传媒业生死存亡的一个大的问题，去年以来，传统媒体加速向新媒体融合转型。

　　7、是互联网金融及跨界渗透备受关注，其中最重要的就是微支付，互联网金融不仅使网络金融有了很大发展，传统的银行业也在积极向互联网金融业进军。

　　五、新媒体蓝皮书：微信用户多中产微博用户多草根

　　蓝皮书指出，2013年，微信用户结构的性别差异并不明显，呈现明显的年轻化趋势。根据2013年12月一项对北京、武汉、广州三地微信发展状况的调查显示，微信用户月度覆盖人数中男性占比50.5%，女性占比49.5%;而月度总有效使用时间中男性占比47.6%，女性是52.4%。年龄结构中使用率最高的为24岁以下，占比33.7%;收入结构中占比最高的是月收入3000~5000元的中产阶层，占比32.0%。从微信的用户结构分布来看，其用户结构的主体属于社会大众消费主体，消费潜力较大，适宜开展普适性的大众营销活动。

　　而中国微博用户整体上呈现学历低、年龄低、收入低、集中在大中城市等特征。从学历来看，微博用户高中以下的占比达77.9%，与“六普”中国总人口的学历特征(高中以下占比77.88%)基本相当;从年龄来看，微博用户中10-39岁的占比近八成，其中青少年是绝对主体，与中国网民的整体年龄特征(10-39岁的用户占比79.2%)极为贴近。

　　从微博用户的收入来看，月收入5000元以上的用户占8.95%，5000元以下的则占91.05%;其中，无收入群体人数最多，达7196.7万人(占比25.6%)，这与学生是微博用户最大的职业群体有关;其次为月收入2001-3000元的群体(6655.4万人，占比23.7%)和月收入3001~5000元的群体(4686.0万人，占比16.7%)。可供对照的是，中国互联网用户月收入5000元以上的占比为12.8%，而无收入群体占比9.7%。这说明微博用户的收入整体上低于中国互联网用户的收入。

　　六、新媒体蓝皮书提八点建议 未来十年是新媒体发展关键期

　　2014年是中国全功能接入国际互联网20周年。新媒体蓝皮书指出，以互联网为代表的新媒体在中国从无到有、从小到大。如今，中国已经成为世界新媒体第一大国，并正在迈向新媒体强国。

　　新媒体蓝皮书认为，未来10年将是中国新媒体发展的关键期和机遇期，并对如何促进中国新媒体发展提出了八点建议：

　　(1)高度重视新媒体安全，进一步加强顶层设计和整体规划;

　　(2)充分把握新媒体发展机遇期，着力推进自主技术创新;

　　(3)加快部署4G基础设施建设;

　　(4)高度重视新兴媒体与经济、金融行业的融合;

　　(5)推动形成开放有序活跃的资本格局;

　　(6)主动积极推动产业转型升级;

　　(7)充分发挥新媒体促进社会发展的正能量作用;

　　(8)加强法规建设，提高管理水平。