一提起电视购物广告，人们的大脑常常会开启一些负面的联想：没完没了的叫卖，神医、神药的夸张表述，自我标榜超级廉价的商品……这些广告通常利用部分群众贪图小便宜的心理，侵害消费者的合法权益。

    自1992年广东省的珠江频道播出了内地第一个电视购物节目至今，20多年的时间，关于电视购物广告的争论从没有间断过。利用电视购物实现快速发展的企业比比皆是，同时因为电视购物广告引发的信誉危机，甚至败走麦城的企业也数不胜数。因此，人们对待电视购物广告的观点大相径庭，有人“乐此不疲”，也有人视之为“洪水猛兽”。

    不可否认，近年来，我国电视购物行业呈现快速发展势头，既满足了广大消费者多样化的消费需求，也为搞活流通、扩大消费发挥了积极作用。特别是与普通广告相比，电视购物广告更能清晰地表达产品的卖点，产生令人信服的传播效果，也有利于品牌的塑造。

    对于饱受争议的电视购物，一棒子打死显然有失偏颇。要使电视购物广告充分发挥其优势，使其扬长避短，关键是要给其多念强化监管的“紧箍咒”。相关职能部门要围绕关系人民群众切身利益的突出问题，加大综合治理力度，曝光一批大案要案，才能有效遏制电视购物行业违法违规问题多发的势头。

    与此同时，各部门要加强沟通，及时总结执法办案经验，进一步明确法律责任，提高虚假电视购物广告的违法成本，加大惩罚力度。此外，相关部门还要进一步畅通维权渠道，免去消费者的后顾之忧。

    只要有了这样的“紧箍咒”，才能有效维护公平诚信、竞争有序的市场秩序，积极构建电视购物行业规范发展的长效机制。相信在不久的将来，电视购物行业依托规范的市场和诚信的导航，必将以其独特的优势，成为人们生活中一种理想的购物形式，真正为消费者服务。