“广告是生活的一部分。”微信的朋友圈广告语一出惊艳四座，虽然说得比唱得好，但是要想让广告真正出彩也并非易事，往往很多广告由于某些方面的原因终究是失败了。

 

　　广告失败原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的；31%是因为广告代理公司的创意失败了；83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的，其中“创意”部分31%的占比不容小觑。

 

　　移动广告不同于传统媒体广告，传统广告是广告主发布什么用户只能看什么广告内容，但移动广告不同，假如你不喜欢某广告完全可以通过购买软件，用手机设置的方法来屏蔽部分广告。移动广告的特点是受众人群可精确统计，移动广告可按照需要即时变换广告内容，具有强烈的互动性与视觉性等特点。

 

　　移动广告的设计有自己的几条可以遵循的规则：

 

　　1、布局简单大方

 

　　不仅移动广告，所有的广告在最基础的布局构图上，都要遵循的基本原则—简单大方。多数失败的广告基本都是因为布局杂乱复杂，什么样的为杂乱复杂？取色多变，元素过多，诉求太乱都是典型的杂乱，而简单大方就是要做到诉求集中、元素适当、取色合理，把最需要表达的明朗地表达出来即可。

 

　　比如无印良品的banner广告，该广告条幅取色简单，仅底色和文字色两种，无更多其他颜色，在布局上分为三段式的左右中三块，左边为无印良品的统一logo，中间店铺三维图，最右边用最简单文字表示新店开业的信息，一目了然无其他更多的承载信息。

 

    2、与用户关注的内容相吻合

 

　　“人头马一开，好事自然来”“中国移动通信，沟通从心开始”“一切尽在掌握”等等，诸如此类文案，都有一个共性特征，即突出中心。移动广告篇幅有限，要在短小的篇幅内突出中心相对容易，如果总体布局搭配不当，也容易造成注意力分散。

 

　　3、图像文字要搭配得当

 

　　一般认为广告语在8至12个字范围内最易记。我们都知道图画比语言的力量强很多，大约在16倍，这也就是大家玩玩说的：一图胜千文。为此，移动广告在有限的篇幅内搭配好图文就显得尤为重要。图文搭配得当即加分，搭配不当不但减分，还可能造成广告诉求“down”下去，有效的图文搭配，有如画龙点睛。在移动广告上，对于插屏广告一般可按照“四格”搭配，即把图分为上下左右四个部分、左上下或右上下三个部分、上下或左右两个部分进行图文搭配，而banner广告由于长条的特写，一般分为左中右。