新《广告法》的实施，从源头上堵住了药品代言广告泛滥的乱象，对明星代言行为戴上了“紧箍咒”。明星不再涉足药品广告，有利于患者更加理智、客观的选择药品，而不是仅凭明星的名声来判断药品。

　　不得再使用代言人、广告中禁止提及“安全有效”、非药物不能再声称“堪比”药物功效……。9月1日起，新修订的《广告法》将正式实施，医疗、药品、医疗器械广告及保健品广告将迎来“史上最严”的法律约束。（8月26日 《信息时报》）

　　近年来，随着药品市场竞争的日趋激烈，出于广告宣传的需要，药品广告主普遍将代言广告作为重要的宜传策略。现实中，代言人往往都是名人，通过名人的光环效应，可迅速扩展药品知名度，扩大市场占有份额。但是，药品代言的背后，却呈现出了诸多乱象，使消费者的合法权益受到损害。

　　名人的微笑吸引了人们的眼球，而名人代言的药品并不一定具有广告宣称的效果。药品企业在选择代言人时只顾选名气大的，忽视了产品和名人之间的关联性。在众多的药品代言人中，药品企业更多青睐名人，但作为名人，其所代言的药品广告，往往具有误导作用。尤其是，囿于病因、体质等各方面的不同，对于药品的适应性也不同，一旦被明星误导则可能危害人体健康。

　　长期以来，我国并没有对明星代言药品广告做出禁止性规定，药品广告代言处于失序状态。而在很多西方国家，明星代言药品广告，则会受到严格的管理和约束。比如，美国广告法规定，广告中有关产品效果的部分必须有事实依据，且广告明星必须是产品的使用者和直接受益者，否则就会被重罚。因此，美国演艺界及体育明星们大多对美容产品、保健品及药物类广告敬而远之。

　　反观国内，由于缺乏法律层面的清晰规定，明星代言广告轻而易举，并不会面临太大的风险。而对于患者来说，明星代言广告所产生的负面影响，却是显而易见的。患者相信药品，关键还是依赖于明星的宣传，认为只要明星上镜做出“担保”，意味着药品质量值得信赖。但是，一旦自身合法权益受到侵害，囿于证据、事实认定的短板和瑕疵，明星往往不会因此而承担责任。如此之下，很多患者只能自认倒霉，任由代言广告泛滥。

　　应该说，新《广告法》的实施，从源头上堵住了药品代言广告泛滥的乱象，对明星代言行为戴上了“紧箍咒”。明星不再涉足药品广告，有利于患者更加理智、客观的选择药品，而不是仅凭明星的名声来判断药品。而且，禁止明星代言，减少了侵权主体，一旦药品广告存在侵权情形，患者可以不再与明星纠缠，从而直接向相关责任主体主张维权。