自2012年以来，杭州广告业取得良好成效：截至目前，全市广告经营主体7283家，广告从业人员5万余人，2015年广告经营额预计将超过500亿元，广告产业规模在全国大中城市中仅次于北、上、广、深位居第五。杭州市媒体广告违法率也从2011年的0.6%下降到了0.14%，广告市场得以健康有序发展。

   积极大力作为
   吸引政府资金投入

   日前，全国首家以“一园两区”模式运作的国家级广告产业园——杭州国家广告产业园区（运河园区、西湖园区）正式授牌，园区建设得到国家工商总局的高度肯定和大力支持，共获得现代服务业试点中央补助资金9000万元，已使用4833.5万元，所余资金预计今年将全部拨付给企业。园区现有广告及直接关联企业757家，今年预计实现广告经营额40.8亿元、广告关联产业经营额100亿元。该市另有省级广告产业园2个，以杭州市山南国际创意产业园为基础创办的山南基金小镇，号称中国版的“格林尼治”。广告园区集聚辐射效应初步显现。

   华数传媒网络有限公司 “华数融合广告运营平台”和十九楼网络股份有限公司“互动精准营销广告服务平台”两项目，获得2015年中央补助文化产业发展专项资金扶持共计670万元。今年11月评定的“2015年浙江省广告行业50强”和“2015年浙江省10大广告创意新锐”中，杭州广告企业和广告人分别占据了12个和4个席位，在全省优势明显。杭州思美传媒股份有限公司、杭州日报报业集团有限公司和浙江盘石信息技术股份有限公司等我市广告企业近两年相继上市，另有一批广告企业正在酝酿上市，广告企业发展势头良好。

   争取政策支持
   优化广告产业软环境

   杭州市出台了 《杭州市人民政府关于促进杭州广告业发展的若干意见》等一系列政策文件，并引导广告园区制定了相关政策扶持意见，配合市文创办实施“青年设计师发现计划”，启动了“创意杭州”广告大赛优秀获奖选手赴国外培训、广告创意营等项目，多举并推，为广告产业发展提供政策支持。浙江省政府与国家工商总局在杭签署 《关于推进浙江省广告产业发展战略合作协议》，国家互联网广告监测中心、区域性广告产业教育研究中心、广告产业园信息交流中心等三大国家级中心落户杭州，杭州广告产业发展有了新起点。

   杭州多次组织专家赴广告园区就《杭州市广告园区现代服务业试点中央补助资金使用管理办法》修订、中央财政资金补助项目申报等事项进行具体协调指导，并组织园区到兄弟园区考察学习，以确保政策用好用足。主动走访调研，积极组织发动全市各区、县（市）推荐广告龙头企业和有特色、有成长潜力的广告企业申报国家总局 “扶持广告业发展推荐项目库”，该市共推荐47个项目入库成功，其中华数传媒与十九楼的两个项目获得2015年中央补助文化产业发展专项资金扶持。

   关注广告业小微企业成长，认真贯彻落实“当好店小二、服务助成长——万名市场监管干部连万家小微企业服务活动”要求，对广告业小微企业开展走访。引导广告媒介与广告龙头企业服务小微企业。“创意杭州”广告创意设计大赛融入服务小微企业主题，引导参赛选手对本届大赛选定的小微企业量身定做广告，以大赛推动小微企业宣传。

   注重人才培养
   提高广告企业竞争力

   至今杭州成功举办了“创意杭州”广告创意设计大赛六届，累计评选获奖作品845件，组织优秀广告作品巡展，在全国首创广告创意营和选送优秀广告人才出国培训活动，选送46位广告创意人才赴戛纳、釜山、东京等地学习深造。借助文博会、世界广告大会等平台，积极推广“创意杭州”广告大赛品牌。2015年对大赛进行大幅改革与完善，正式更名为“创意杭州”金水滴奖，首次携手阿里巴巴，以“梦想成真、美丽杭州、互联网+”为主题，推行命题与非命题、传统媒介与互联网并行的赛制，奖项设置从单纯传统广告创意形式（平面、电视、广播）扩展到了互联网营销创意，并为杭州本土品牌珀莱雅和8家小微企业进行品牌全案策划，为大赛带来更为新锐的元素与杭州本土气息。

   杭州市积极组织广告企业与从业人员参加各级广告大赛，在2015年第22届中国国际广告节上，杭州市广告企业作品共有56件获奖，其中杭州有氧文化创意有限公司作品 《出乎意料的诈骗电话》获得国内商业广告的最高奖项——中国广告长城奖金奖，同时思美传媒股份有限公司作品《悟空篇》等3件作品获铜奖，33件获优秀奖；另有18件获中国公益广告黄河奖优秀奖，1件获文案奖优秀奖。

   强化行业监管
   推动广告产业健康发展

   杭州抓住新《广告法》正式出台实施的契机，广泛开展新《广告法》宣传培训。组织杭州市系统广告监管执法人员参加国家、省工商部门贯彻实施新《广告法》培训班，组织执法人员及媒体、广告经营单位参加中广协组织的新法培训。坚持全面铺开与重点突破相结合的原则，对全市媒体、广告从业单位与人员进行全面普及培训。同时通过对区县（市）局和主要市级媒体逐家进行走访培训，重点对大众媒介广告进行事前管控。并专门到杭州市食品协会、肯德基、好易购等重点行业协会、企业进行新法宣讲。充分利用电视、广播、报纸、户外等传统媒介与官网、官方微博、微信等新媒体宣传新《广告法》，《市场导报》等主流媒体刊出相关内容。

   完善国家、省、市三级监测网络，对全市媒体进行全覆盖监测。充分运用监测结果，一经发现违法广告，及时责令暂停发布、督促整改，通过情况通报、行政约谈、行政告诫、走访指导等形式，引导广告发布者进一步强化广告发布责任意识。今年共约谈媒体64家次，上门走访指导52家次，制发《责令暂停发布广告通知书》47份。对于严重违法广告，坚决予以查处。围绕国卫复评、平安县市建设、峰会筹备等市政府中心工作和新广告法颁布实施等重点工作，大力开展专项整治，今年截至11月，杭州市共立案查处虚假违法广告案件331起、罚没款307.22万元，其中四大类广告案件61件、罚没款103.6万元，网络广告案件150件、罚没款137.63万元。4月和7月，在媒体上发布了虚假违法广告公告2期，公布了18件典型案例。