央视市场研究公司（CTR）日前在其发布的我国广告市场最新研究报告中指出，今年1月，传统广告市场投放同比下降1.3%。其中，电视广告花费和时长呈现弱增长态势。省会城市电视台的广告花费降幅最为明显，达到7.7%；省级卫视和省级地面频道的广告花费有小幅上涨表现。在广告时长增减方面，只有省级卫视呈现0.3%的降幅。

    报告中的数据对比显示，平面媒体的广告花费和广告资源量在今年1月出现明显下降趋势。其中，进行报纸广告投放的前五行业均有不同程度下降。进行杂志广告投放的前五行业中，只有衣着类和邮电通信行业呈现15%左右的增幅。电台广告1月的广告花费增长达到8%，是五大传统媒体中广告花费增长最多的媒体。在电台广告花费前五行业中，只有交通行业的广告花费同比减少12%，商业及服务性行业、金融业、邮电通信行业、娱乐及休闲行业的广告花费则处于增长状态。传统户外广告今年1月的广告资源量与去年同期相比虽然减少8%，但广告花费仍旧呈现2%的增长。广告投放量最大的邮电通信行业，1月广告花费增长达到43%。

    在行业广告投放方面，CTR指出，今年1月，邮电通信行业的广告投放表现十分抢眼，其在电台、报纸以及传统户外媒体的广告花费都跻身媒体广告花费的前五行业，在电台以及传统户外媒体的广告花费更是有了40%以上的增长表现。今年1月，药品行业在传统媒体的广告投放依旧呈现增长态势，其在电视媒体的广告投放增长达到17%，与食品、酒精类饮品一同成为电视媒体广告投放前五行业中呈现增长趋势的热门行业。

    在品牌广告投放方面，今年1月，在电视广告投放的品牌排行榜中，医药品牌的广告投放增长明显。其中，汇仁、脑白金、陈李济、香丹清品牌的广告投放均呈大幅上涨态势，特别是已经连续多月排在电视广告投放与花费首位的汇仁品牌，1月的广告投放增长达到了248%。电商类品牌如京东商城、阿里巴巴、苏宁易购、天猫等在传统户外媒体的广告投放和花费增长亦十分明显，一些电商也同时在报纸媒体投放大量广告。通信行业品牌在1月的广告投放中表现不一。如中国移动通信为推广4G服务，在电台、报纸、传统户外媒体进行了大量广告投放，并由此跻身这三类媒体广告投放排行的前四位。中国电信、中国联通则是在电台、户外媒体进行大量的广告投放，其目的是推广宽带、天翼4G以及沃4G+服务。