这几天，朋友圈又一次因为一部高票房低口碑好莱坞大片沦陷了。上映五天，《变形金刚5》票房逼近10亿元人民币，但网友给出的评分与《木乃伊3》持平，仅4.8分。“连故事都懒得编了”“打架声，顶不过旁边观众的呼噜声”等差评之外，更让人尴尬的是植入广告。

    刚从影片前十分钟的不知所云中缓过来，正努力融入剧情，一声“Hello”瞬间把人打回了原点——这款某音乐应用的启动音，让不少观众以为自己误摁了手机。这一声“Hello”，也成了《变形金刚5》广告正片的集结号。某二手车网站成了汽车人“交友网站”，接着，酸奶、汽车、购物网站、厨具相继登场，变形金刚的世界一时间似乎被市场占领。其植入之生硬尴尬，让人差点要为前一阵吐槽《深夜食堂》出现“某某酸菜泡面”而道歉。

    这已不是《变形金刚》第一次出现让人尴尬的“硬广告”。《变形金刚3》里配角在电梯里喝着某品牌牛奶，引发观众笑场之余，倒也启发了同行——还有这种操作？！

    过去几年间，好莱坞大片中不少角色演绎到哪里，总是穿着哪里的品牌衣服，用着当地的品牌手机电脑，喝着当地的品牌饮料，刷着当地的移动应用……植入产品越来越丰富，广告费越来越贵，却越来越不走心，存在感越来越弱。

    而在这样的广告植入之下，《变形金刚5》在美国本土票房遇冷，虽然上映首周末票房暂列第一，可这个成绩与前两部比已大不如前。为这支“超长广告片”埋单的，仍然是一个个走进电影院的中国观众。尽管差评如潮，《变形金刚5》的票房仍在不断上涨。院线也有意助其一臂之力，首日排片占比超过70%。而记者昨天在某社区影院里发现，一天26场排片，《变形金刚5》占了22场，《原谅他77次》和《雄狮》分别仅两场，对观众而言几乎别无选择。

    心疼观众的“被迫选择”外，也忍不住替我们的广告商算笔账。《变形金刚5》里的广告不仅生硬，品牌露出镜头最多也不超两秒，却要花去广告商数千万甚至过亿元的天价。而且，过分迷信进口大片带来的广告效应，不仅降低了观众的观影体验，也几乎不可能为品牌形象带来正面提升。忍不住想问一句，这钱花得值吗？（原标题：《变形金刚5》里的广告片让谁尴尬了 黄启哲）