1983年至今，以“画天画地画自己”为特色的农民画，承载着秀洲的文化艺术与水乡特色，一次次戴上“国字号”桂冠。如今，秀洲农民画以公益广告的形式，在城市的广场、建筑工地的围挡、LED电子显示屏上，以描绘讲文明树新风、社会主义核心价值观、“中国梦”为主题，带着浓墨重彩的地方特色，书写着新生活，成为传播正能量、传递社会主义核心价值观丰富的载体。

　　扎根生活 农民画满载正能量

　　今年，中共秀洲区委宣传部、秀洲区文明办、秀洲区教文体局联合主办“禾城农商银行杯”农民画公益广告设计作品征集大赛，共收到选送作品189幅，设计农民画公益广告300余幅，创新公益广告作品形式，以图说方式生动活泼地传播社会主义核心价值观，弘扬秀洲地域特色文化，目前已出刊一套秀洲农民画公益广告的画册，部分作品已制作成道旗、展板、墙绘作品和公交站台公益广告分布在秀洲各个角落。

　　“作品通过不同的角度和立意，诠释了‘社会主义核心价值观’的主题，围绕24个字，结合‘五水共治’、小城镇综合整治等区委、区政府中心工作，倡导文明旅游、文明礼仪、文明上网、文明就餐、文明出行（交通）等理念，多维度地展现了社会公德等具有地域色彩和时代特色的风貌。”区文明办相关负责人表示。同时，作品以“秀洲农民画”画风特色为元素展开主题创作和创意设计，形成鲜明的地域色彩和时代特色，树立秀洲文化地标形象，打造秀洲城市名片。

　　公益广告宣传是全国文明城市创建过程中的一项重要工作，是培育和践行社会主义核心价值观的重要途径，更是传播先进文化、引领文明风尚的重要载体。近年来，秀洲区结合实际，突出培育公民文明素质主题，广泛发动，精心创作，从百姓身边事中选取题材，兼顾地域文化，突出地方特色，情理交融地表达思想观念，不断推出更多更好富有秀洲地域文化特色的公益广告作品，切实推动全区社会主义核心价值观落细落小落实。

　　秀洲区将以此次“禾城农商银行杯”农民画公益广告设计作品征集大赛活动作为秀洲农民画融入公益广告的一次有益尝试和探索，展现秀洲特色，激发广大群众践行社会主义核心价值观，弘扬社会正能量。同时还将组织开展中小学生长卷墙绘创作活动，并将获奖农民画作品和邀约广告设计作品列入全区公益广告资源库，供乡镇、街道、区级机关部门等企事业单位刊播公益广告时自行选择，在全区宣传载体发布展示，并向嘉兴文明网、浙江文明网、中国文明网推荐。

　　营造氛围 传播核心价值观

　　一种价值观要真正发挥作用，必须融入社会生活，让人们在实践中看得见、摸得着，才能够感知它、领悟它。

　　今年初以来，在市文明办的关心指导下，秀洲区全力做好全国文明城市三年复评迎检大考工作，加大辖区内公益广告宣传力度，组织实施“立体化宣传”，营造良好的文明氛围。

　　通过区级（机关）、街道（乡镇）、村（社区）广泛发放《创文明之城做有德之人—致全区人民的一封信》30000余封，同步微信推送，宣传文明理念，提高市民文明创建知晓率。在区行政中心西南侧LED大型显示屏上24小时全天候滚动刊播以“礼让斑马线”为主要内容的文明出行主题宣传和社会主义核心价值观、中国梦内容公益广告，每天播放频率达到173次，播放公益广告时长7.2小时。通过部门联动让公益宣传落到实处，年初印发《秀洲区2017年度公益宣传各部门（单位）职责分工》，对有关部门单位做了细致责任分解，让部门结合工作实际认真贯彻落实。

　　同时，发挥两街道、秀洲国家高新区的创建主体责任，创设载体，多元覆盖，截至6月底，辖区内主要道路两侧已更新设置农民画元素公益宣传道旗1300余杆，修复、更新和增添小区、商圈、公交站台等区域的公益广告800多块，发动沿街店铺设置LED公益宣传标语120余处，绘制墙体公益广告3500余平方米，制作更新遵德守礼牌2000余块，大大提升了辖区公益宣传的覆盖率，并充分发挥新媒体优势，在全区各级政府门户网站，秀洲新闻网、秀洲文明网开设专题页面，在首页显著位置固定长期集中开展“讲文明树新风”公益广告宣传。

　　创新载体 树立文明新风尚

　　前不久，在秀洲区会展中心一楼大厅，电子屏内正播放着《绘梦水乡美丽秀洲》公益动画，50秒的短片由7幅农民画组成，以生动的动态画面反映中华民族传统美德，表现富有浓郁江南水乡的农耕气息，树立文明新风尚。

　　除了通过农民画公益广告弘扬社会主义核心价值观，今年，秀洲区挖掘地方特色，结合区委、区政府的中心工作制作农民画动漫。动漫全片运用秀洲农民画的艺术特色作为表现形式，结合现代三维动画技术进行创作加工，向观众传递社会主义核心价值观24个主题词的精神实质以及秀洲区的文化品牌。

　　嘉兴秀洲农民画艺术创意有限公司负责人汪志良对秀洲农民画未来的发展满怀憧憬，他说：“我们现在正在建农民画元素储备库，将这些优秀的农民画作为农民画产业发展的一个重要元素，通过设计让价值最大化。”同时，吸引更多的人才，发展众多的衍生品，以事业带动产业，以产业拉动经济，形成良好的文化循环发展，把农民画事业越做越好。传承这个宝贵的文化品牌，不能让它埋没在民间，应该让这份传统文化、民间艺术真正地流动起来，散发出更多的光亮，让农民画画出人民的幸福和谐，展现新生活，传播正能量。（原标题：秀洲农民画公益广告：画的是生活 反映的是精神 撰文：陈曦、俞佳、董峰炎 摄影：董峰炎）