新《广告法》《互闻网广告管理暂行办法》颁布以来，玉环市场监管局在巩固传统媒介单位监管同时，加大各类网络广告违法行为监管和查处力度，截至目前，该局接到网络违法行为举报52件立案24件，较去年同期增长126%和100%。

    该局一如既往地做好传统媒介单位监管工作，最大限度地把广告市场主体纳入监测对象，全面把握媒介广告发布动态；通过对媒介单位广告审查员培训，增强媒介单位自检能力；利用媒介上级单位规制广告行为，通过将媒介单位广告信用指数纳入宣传部门绩效考核体系方式，充分发挥媒介上级单位指导作用；通过广告监测平台对发布的广告无间歇监管，发挥监管作用。今年以来，通过监测平台共监测广告5700条次。

    该局根据近年违法广告发展趋势，加强重点广告监管，把关系群众健康安全和违法问题易发多发医疗、药品、保健食品、医疗器械、互联网广告及投资理财名义从事金融活动广告作为监管重点，加大打击力度；发挥部门联动加乘效应，根据涉案广告内容不同，联合经信、卫生、金融、公安和电信部门开展医疗、药品、保健食品、化妆品、房地产和户外广告专项整治。同时，针对近期网络广告举报趋热，在日常监管中对辖区从事网络经营户引导，规范商户宣传用语，确保广告监管线上线下全辐射。

    改变以查违法广告为主监管模式，将拓展事前指导事后监管一体化。该局定期对广告审查员知识更新培训，提高广告经营企业及其从业人员法律和自我审查能力，减少和防范违法广告。在监管中，发现轻微违法行为，采取提示、警示、约谈、告诫等柔性行政措施，定期对该类对象回访，以柔性执法促媒介单位提高自律能力。同时，采用限期整改、暂停广告业务和行政处罚震慑违法主体。特别对群众举报投诉、上级机关移交、相关部门移送违法广告案件线索，及时确认案情，早立案速办结，做到“有案必查、有查必果、有果必复”。截至目前，该局责令暂停发布广告11条，查处各类虚假违法广告案件12起。（原标题：玉环多举措深化网络广告监管 叶飞/文）