（原标题：广告用词宣传要谨慎 滥用极限用语至少罚20万元 记者：舒珊珊 通讯员：胡浩）

    昨天，记者从永康市市场监管局了解到，近期，该局网络中队接到近百起举报，起因都是商家在电商平台网页上宣传“行业领先”“国际领先”“国内领先技术”“国内产销量领先”“现代品牌领导者”等提及“领先”“领跑”的极限广告词。永康市市场监督管理局对被举报的企业予以立案调查。

    据市场监管局工作人员介绍，新《广告法》从2015年9月1日起正式实施，此后，国家级、世界级、最高级、最、最具、最便宜、全国首家、全网首发、世界领先、王牌、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人……这些极限用语在线上线下的商品推广中均不能使用。

    记者了解到，极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题、副标题、主图以及详情页、商品包装等。对使用极限用语的店铺，一经发现，违规店铺将给予扣分并进行罚款，处以20万元以上100万元以下的罚款，情节严重的将直接进行封店处理。而且一旦遇到顾客投诉极限用语，并维权成功的，赔付金额将由商家全部承担。

    前段时间，瓜子网二手车“创办一年，成交量遥遥领先”的广告语，缺乏事实依据，与实际情况不符被处罚1250万元。因宣传“遥遥领先”4个字，瓜子网为每个字付出了312.5万元的代价。

    新《广告法》能够全面整顿广告市场，消除浮夸虚假等乱象，更能够塑造全新的广告市场生态，给消费者、市场一个干净的环境。堪称“史上最严”的处罚尺度震动了整个广告圈，也令职业打假的主要矛头直指广告。

    之前，在永康做生意的王先生就向永康市市场监管部门反映，遭遇了“职业打假人”。王先生说，他是卖电动滑板车的。在京东商铺中介绍一款电动滑板车时，王先生使用了“续航最强，身材最轻便”等字眼。对此，“打假人”通知王先生违反了新《广告法》，并已保留证据，表示如果王先生不向对方交钱，就要向市场监管（工商）部门举报，届时王先生将会受到20万元以上的处罚。

    王先生马上将网页中不规范的极限用语进行改正，但仍不断接到“打假人”的电话轰炸，而且已经有三拨不同的“打假人”陆续向他索要“闭口费”。王先生无奈只得打电话向永康市市场监管局反映情况，并咨询相关法律问题。

    在此，永康市市场监管局提醒广大经营者，认真学习新《广告法》，懂法才能避免违法；对淘宝店铺、京东商铺、公司网站等网络中的宣传用语进行自查，避免出现极限用语，严格遵守新《广告法》。市场监管部门在检查中发现或者接到举报，将对广告违法行为进行依法处罚。