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2019年广告行业回顾及展望:在快速变化中期待未来

时间:2020年01月08日 来源:中国市场监管报 作者:  浏览:  【字体:

    (原标题:在快速变化中期待未来 北京市朝阳区市场监管局:陈晓哲)

  2019年,广告行业及广告监管有以下特点值得关注。

  (一)导向成为广告合规的主流

  “广告宣传也要讲导向”是2019年广告监管的主题。广告行业经历多年极速发展后,在2019年步入调整、规范、提升的转型期。广告作为文化产业的重要组成部分,是社会价值观的一部分,导向规范与引导因此成为必然。

  (二)监测平台系统化,范围逐步扩大

  全国正在形成市场监管总局监测与地方监测逐步融合健全,分级监测、分类监管机制不断健全的格局。广告监测重点领域包括医疗、医药、医疗器械、保健食品、房地产、教育培训、招商投资、烟草等众多与人民群众生命财产安全相关的领域,为加大打击违法广告力度提供有力支撑。

  同时,市场监管总局和地方市场监管部门正在建立完善覆盖全领域的广告监测系统,涉及各类APP、公众号、微信、微博、网站、传统媒介,并且逐步向互联网广告深度监管迈进。

  (三)虚假广告备受关注,大额处罚影响初现

  真实、合法始终是商业广告规范的重点。苏泊尔超静音食品加工机被处以巨额罚款并受到媒体广泛关注,体现出全社会对虚假广告的不满。同时,重罚违法广告,对于经营者的影响正在显现。对一般企业而言,可能影响其生存;对上市公司,可能导致股价产生巨大波动;对企业主要负责人,可能影响其个人信用、出行等,甚至可能因为发布虚假广告被追究刑事责任。

  (四)植入广告、直播广告受规制

  植入广告存在多年,近年来其商业价值被深度挖掘,违法情形相应增多,执法部门已查处了一些案例。视频直播(推销直播)广告接近电视(广播)广告的网络化。由于直播产业发展迅猛,直播广告影响力陡增,必然受到《广告法》《互联网广告管理暂行办法》等法律法规的规制。

  展望2020年,广告行业与监管领域则有以下重点值得关注:

  (一)医疗医药、食品、保健食品、金融保险等领域仍是重点

  在未来,医疗医药、食品、保健食品、金融保险等领域的虚假广告依然是广告监管的重要方面,任重道远。一些新领域的广告违法行为应引起重视,如境外医疗、境外房地产、境外保险、境外投资等跨境消费领域的虚假违法广告。这些广告关系国计民生,需要重点关注。

  (二)物联网、5G、区块链、人工智能等带来新变化

  在互联网时代,精准定向广告发挥着主导作用。在即将到来的以5G为起始的新网络时代,信息流广告、精准推送广告、广告程序化购买等业态将成为主流。

   AI(人工智能)已经从广告发布端智能选择客户,变为广告信息需求端主导的智能筛选。AR/VR(虚拟现实)技术还会进一步拓展广告的形态。IoT(物联网)会将现有广告形态叠加变形,衍生出无法预想的新业态,影响人们对广告的认知。区块链技术的发展,也可能带来新广告形态,将极大催生更丰富的广告创想空间。

  (三)营商环境完善带来利好

  2019年10月24日世界银行发布的《全球营商环境报告2020》显示,中国营商环境排名跃居全球第31位,比2018年提升15位。良好的营商环境,将有力促进我国广告市场进一步繁荣发展。

  《外商投资法》已于2020年1月1日实施,这对外资广告企业将产生深远的利好影响。

  (四)整合营销走向链路营销

  现在的数字营销,广告和卖场是一体的,广告可以所见即所“购”。李佳琦直播口红,马上就能点击加购;在短视频里刷到果农采摘自家果园的苹果,可以点击链接立刻购买。广告不再只是心理诱导,也可是一种行为诱导,把广告由前段诱导、推广向直接形成销售成果转化。

    未来的广告形态会与营销更加紧密融合,广告定义泛化的趋势,是市场和社会需要决定的。因此,广告监管思路要与时俱进,及时转变。

编辑:8037

文章关键字:广告行业

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