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谷歌业绩表明网络广告市场未复苏

时间:2009年07月18日 来源:腾讯科技 作者:佚名 浏览:  【字体:

    据国外媒体报道,《商业周刊》网站周四发表分析文章称,尽管谷歌在当日发布的财报显示,公司第二季度的净利润同比增长了19%。但是投资人对此并不买账,因为网络广告业务是否健康的晴雨表--点击付费营收却出现了下滑。

    在谷歌发布了第二季度财报后,投资人得出了这样一个结论,网络广告市场仍然没有复苏。谷歌7月16日发布的第二季度财报显示,公司的点击付费业务营收出现了下滑。点击付费业务通常被看作是网络广告业务是否健康的晴雨表。在截至6月30日的第二季度,广告客户向用户每点击一次广告向谷歌支付的平均费用下滑了13%。点击付费营收的下滑也反映出了另一个问题,谷歌第二季度营收和净利润尽管超过了华尔街分析师的平均预期,却也只能表明该公司正在严格的控制公司的支出。

    受此影响,谷歌股价周四在纳斯达克市场的盘后交易中下滑了3.4%。美国市场研究公司Bernstein Research分析师杰弗里·林德赛(Jeffrey Lindsay)对此表示,“点击付费营收的下滑最终还是发生在了谷歌身上。”林德赛指出,点击付费营收的下滑,反映出同去年同期相比,网络用户点击广告后不再购买商品,或只是购买那些更为廉价的商品。消费者的这些习惯,意味着广告无法给广告商带来更多的回报,也导致了谷歌从广告商处得到的收入开始下滑。

    超出华尔街预期

    现在,投资者都在等待其他网络公司的财报,以查证网络广告是否已开始复苏。分析师已对谷歌图片和视频显示广告表现出的疲态感到不满。分析师认为,显示广告需求的下滑,可能使得雅虎的业绩也出现下滑。按照公司的计划,雅虎将在美国东部时间7月21日股市收盘后发布第二季度财报。林德赛表示,“如果点击付费业务患上了感冒,那么显示广告业务肯定会被传染。”

    谷歌第二季度的营收略微超过了分析师预期。谷歌财报显示,公司第二季度营收为55.2亿美元,同比增长3%。在除去最终支付给AdSense合作伙伴的费用后,谷歌第二季度的营收为40.7亿美元。谷歌第二季度净利润为14.8亿美元,去年同期为12.5亿美元;谷歌第二季度每股收益为4.66美元,去年同期每股收益为3.92美元。不按照美国通用会计准则,谷歌第二季度净利润为17.1亿美元,去年同期为14.7亿美元;谷歌第二季度每股收益为5.36美元,去年同期每股收益为4.63美元。谷歌第二季度业绩超过了分析师预期。汤姆森财经调查显示,市场分析师此前预计,不按照美国通用会计准则,谷歌第二季度营收为40.6亿美元,每股收益为5.09美元。

    谷歌首席执行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)在分析师电话会议中表示,谷歌的业绩表明,“谷歌的业务已趋于稳定。一个季度之前,我们还不知道市场的底部究竟在哪里。”施密特还表示,“细致的成本控制”,帮助公司的盈利性得到增长。同3个月前相比,谷歌裁减了375名员工。这已是谷歌员工数量连续三个季度出现下滑。

    关于YouTube的问题

    施密特还表示,“目前让我们具体化复苏将在何时开始,尚为时过早。”他还补充说,谷歌在未来处于很好的位置。确实,分析师也表示,谷歌当前强调通过自动拍卖系统出售广告。在广告市场开始复苏之后,这将有助于谷歌业绩的大幅飙升。自今年4月16日发布第一季度财报至今,谷歌股价的累计涨幅已达到近14%。投资人认为,即便是经济衰退将会影响到网络广告市场的需求,但谷歌仍然有能力通过控制支出来提升自己的利润率。

    当前,投资人想要更清楚的了解到,谷歌计划如何使视频网站YouTube实现盈利,或者对显示广告的投资能否产出真金白银。标准普尔分析师斯科特·凯斯勒(Scott Kessler)认为,“谷歌仍需要为上述两大业务付出一段时间,但时间不会太久。”此外,市场分析师还在密切关注微软的新搜索引擎,是否将会蚕食谷歌的搜索引擎市场份额。

    必应发起的冲击

    谷歌业绩增长放缓,表明广告客户在经济衰退时期都减少了广告投入。华尔街分析师当前预计,谷歌今年的营收将只增长4.4%。要知道,该公司在2008年的营收增长了31.3%。谷歌在电话会议中表示,该公司正努力提供更多个性化的视频广告,来从YouTube那里获得更多的营收。施密特在电话会议中还表示,谷歌Apps最近签订了许多的企业用户。微软在7月13日宣布,将推出免费的网络版Word和其他应用,来同谷歌Apps进行竞争。

    当前,微软正在与多个战场同谷歌进行抗衡。微软在今年5月推出的新搜索引擎必应(Bing),已在用户群中获得了一定的肯定。根据市场调研公司ComScore在7月16日发布的报告显示,今年6月微软在美搜索市场的份额上涨了0.5个百分点,必应的市场份额已达到8.4%。谷歌在美搜索市场的份额仍然高达65%,但却是自今年1月以来市场份额首度没有出现上涨。

    Chrome操作系统或免费

    谷歌在今年7月8日表示,该公司正在开发一款名为Chrome的操作系统,来挑战微软的Windows操作系统。施密特表示,谷歌可能将不对Chrome操作系统收取费用,但希望使用Chrome操作系统的用户能够在谷歌的网站上花费更长的时间。

编辑:8032

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