买东西前先上网查查其他人的评价，这大概是许多“网购一族”有过的经历。但你可能不知道，某篇让你恨不得立刻拥有它所推荐产品的网络文章，并非“真情流露”，而是背后某项交易的产物。

    在博客中替一件产品美言几句，就能换得厂家支付的酬金、礼券或赠品，这种互联网时代的广告营销方式，目前在美国遭遇严打。

    美国新出台规定，要求博主不能随便把产品评价写进博客，如果写，必须说明是否收受了厂商“贿赂”，否则将面临高额罚款。

    ■博客软文

    温柔俘虏人心的软文如此炮制

    斯蒂芬妮·普雷科特是美国一位家庭主妇，但她还有一个身份：某家博客网站的专业写手。她所供稿的这个博客网站旨在向父母宣传和推广产品。

    今年5月，普雷科特针对某婴幼儿品牌的一款母亲用儿童背袋，专门在博客上写了一篇测评文章。她对这款产品评价很高：“它已经成了我的第一选择，我会长期穿着它照顾孩子并料理家务。”

    文章发布之前，这家公司刚送给普雷科特一款这样的产品。而这一点，绝对不可能出现在她的博客里。

    美国有不少人从事着类似的“副业”。

    这样的博客软文既不像明星代言让人觉得不可靠，又没有推销员缠着你购买产品时的恼火，却很能俘虏人心。

    博客主人往往以一种亲切、随和的语气，与读者分享自己的购物经验、使用心得，感觉就像是读者的好朋友或邻居。

    读者对博主“顾客”身份的认同而产生了信任。而广告商们利用的正是这层信任。

     ■新《指南》

    在博客评论产品 必须说明是否拿了钱或赠品

    不过普雷科特今后再要发表类似文章，可能要被罚款1.1万美元。

    处罚的依据是美国联邦贸易委员会本月5日新修订的《广告推荐与见证的使用指南》（简称《指南》）。

    新版《指南》规定，从今年12月1日开始，美国网友在博客评论产品时，必须说明是否收了厂家的金钱或赠品。若是收受酬劳而撰写产品评论文章，同样被视为产品宣传。如果消费者因为博客上不恰当的产品评论而蒙受损失，博主或厂商须承担赔偿责任。

    这项新政策同时适用于Twitter（微博）、Facebook（脸谱）、Yelp（猫扑）等其他新兴媒体中的广告。

    中国公司可能受影响

    美国联邦贸易委员会说，除了保护美国消费者免受博客等网络软广告的欺骗和误导，新《指南》对产品的生产和销售商来说，也是好事而不是坏事，“它意在维护一个公平、诚实的商业竞争环境”。

    但从生产者、附属公司到零售商以及产品营销链上的所有环节，都可能会因为“贿赂”行为而受到牵连，哪怕是从国外进口的产品也难逃裁决。

    虽然美国联邦贸易委员会对境外销售活动没有法定管辖权，但它表示，新《指南》从一定程度上还是会对境外卖家有所制约，“卖家在网上做广告时，得考虑美国消费者的处境，不可能再像以前那样无所顾忌”。

    做美国人生意的中国公司恐怕也不能大意了。

    ■不满

    博主感觉受到侮辱

    新《指南》的公布也引发不少美国公众的不满。

    通过在博文上发表“软广告”，纽约家庭主妇丽贝卡·恩皮原本每月可以获得800美元收入。新《指南》一出，不仅收入不保，更令她头疼的是，今后即使在博文中“无意”提到对感冒药的看法，也可能招致调查。

    许多自诩是“公民记者”的博主，觉得受到了新政策的“侮辱”。他们认为，自己作为具有自律性的公民，需要的不是新《指南》，而是尊重。

    加利福尼亚州的克里斯汀·杨有着三年半的博客软文撰写经验。她说，博客维持靠的是博主和读者之间的信任，“这种信任的建立，需要博主对自己说的话负责”。她并不认为她在博客中撒了谎，对于某件她不喜欢的产品，“很简单，不做任何评价就好”。

    最近，杨刚收到一双价格不菲的鞋子，对此，她评价说，送不送这样的礼物，对于一家大公司来说“简直微不足道”。

    美国媒体博客协会总裁罗伯特·考克斯也说：“靠自律要好得多，我们制定了大量的博客使用规则，这些规则已经起到了指南的作用。”