三、把握平面媒体起死回生的机会

　　面对网络媒体对平面媒体的猛烈冲击，平面媒体如何生存下去？尤其是我们宣传战线上的同志更应该进一步思考：不但要报纸在经济上生存下去，还要考虑我们的党如何在网络媒体时代把握宣传方向，把话语权控制在党的手里，这是至关重要的。

　　首先我们要考虑一个问题，报纸会不会消失？这是个需要回答的问题。笔者个人认为，报纸不会消失，而是仅仅改变存在形式。

　　我们先回顾一下人类的信息传播媒介：

　　早期的人类文字信息传播媒介：骨头、龟壳等

　　商代到汉代文字信息传播媒介：竹简、木椟、绢等

　　汉代到现在文字信息传播媒介：纸张

　　人类是有信息需求的，不管是新闻还是资讯，有这种需求就离不开传播媒介。现在出现了一个新的传播媒介，那就是互联网和电子出版介质(如光盘、U盘等)。通过对历史的回顾，我们知道，不是报纸本身的消失，而是报纸传播信息的媒介——纸张要消失，就好比现在都提倡无纸化办公，没有纸了，但文件还要传达，只不过现在文件是靠邮件、光盘等等在传递。所以说，以后报纸存在的形式可能会要改变，它不再是一张张的纸，而是在互联网上以网站形式存在的电子报纸。下面笔者从以下几方面来分析报纸起死回生的方式。

　　(一)现阶段做好纸质报纸和未来互联网络的衔接

　　现在正是报纸的影响力没有完全消弱，网络媒体没有完全发挥作用的时候，这是个历史性机遇，必须做好战略性调整，让报纸的编采人员主动参与到网络媒体的运作之中。因为现在的大部分网络媒体还没有新闻的发布权，这正是报纸利用好网络工具使用发布权发挥作用的时候。在辽宁，辽西商报是在这方面进行实践的报纸。现在大家在看辽西商报的时候，你就会发现记者利用网络工具如记者博客、记者论坛和记者微博获取新闻信息来源的痕迹。辽西商报的记者博客影响相当广泛，已经基本替代了传统的新闻热线的能力。这种传统报纸和网络互动的模式，既宣传了报纸，还在网友中产生明星效应。

　　(二)利用报纸品牌，打造电子报纸

　　随着阅读习惯的改变，年轻人逐渐会养成到用电脑和手机通过互联网来看新闻，收集相关信息的习惯，那就有必要建立一个类似网站模式的电子报纸。有人会说，现在不是有很多新闻网吗？笔者个人认为呀，现在的一些新闻网仅仅是个单纯的网站，和其他新兴的个体网站没有什么区别，这种不应该算做电子报纸，因为它没有报纸原有的品牌效应。笔者提到的电子报纸，是和现有报纸模式是一样的，封面就是封面，A版就是A版，B版就是B版，一点每一篇文章能单独阅读。甚至点其刊发的广告，都能看得到。和现在纸质报纸一模一样，没有一点区别，只不过是电子的。

　　这样的电子报纸的最大好处是：第一，能发挥原有报纸的品牌效应，读者看辽西商报就点辽西商报，读者看锦州晚报就点锦州晚报。原有的读者群不会丢失。第二，电子报还有和传统纸质报纸不同的地方，就是可以互动，可以留言，可以发表自己的看法，符合年轻人的习惯，能把年轻人吸引过来。第三，点击量就是报纸的发行量，会逐渐免去每年订报纸的精力和费用，点击量大了，广告形象好，广告商也就来了。第四，电子报本身还可以发布广告，组织活动，设立网络通讯工具。

　　(三)与通信和网络运营商联合建立手机报纸

　　手机报不仅可以提供文字新闻，而且还包含了图片、声音、动画等，是个多媒体综合展示平台。手机报编辑则可以根据每位用户定制的不同新闻发送不同的信息，并设立用户可以参与的栏目，充分体现了个性化与互动性。这种模式也是未来报纸的赢利点。

　　(四)建立媒体综合网站是未来的趋势

　　由日报社、电视台、广播电台等多家媒体联合组成建立一个综合新闻网站，利用众多报纸和电视的公信力加在一起，在网站上形成一个成规模的、有品牌效应的、权威性的网站，通过对各家报纸和电视上的文字信息和视频信息进行综合分类，做成综合信息集成的信息发布平台，以便网民进行选择性阅读。这样建立起来的一个大型网站，完全可以把当地的媒体信息垄断，在市委宣传部的指导下运作，这应该是未来的发展趋势。

　　(五)赢利模式的创新

　　未来电子报纸的赢利模式可能是多样化的。1.“新闻定制”服务费：除了传统的广告收入外，在网上要尝试为受众提供“新闻定制”的服务。比如报纸的网络版，当读者订阅时，就要填一份信息表，表明自己喜欢哪一方面的新闻，以后报纸网站每天就只发送你所需的新闻信息，使网民避免了在信息的海洋里艰难地寻找自己想要的信息，节约了人们找寻信息的时间，便利了网民，这就形成了个性化的电子报纸，使人们真正享受到个性化的服务。这种定制，可以为未来的个性收费提供铺垫。2.手机报收费：与运营商合作，利用运营商的平台，展开个性服务收费。3.会员制服务费：网站可能采取一些会员服务，特殊会员享受特殊的新闻阅读权限，从而产生费用。当然这些收费都是现在的尝试，国外一些类似的收费也仅仅处于初级阶段。目前利用网络的最大益处是扩大报纸的影响力，从而达到发增加行量的效果，实现广告收入。