互联网尤其是智能手机等自媒体的日益普及，严重挤压着报纸的生存空间。面对咄咄逼人的互联网和移动终端，纸媒是束手就擒还是主动突围?从何下手?把握报纸的经济命脉，创新广告经营模式，便是突围的重要策略。

　　创新策划纸媒经济活动

　　媒体经济是影响力经济。而影响力来自于创造力。一张报纸如果没有强大的创新能力就不可能有良好的影响力。没有影响力就不能很好地吸附广告；报纸就失去了经济支撑力。

　　今天报纸在信息传播中的权威性和引导力，依然有独特的地位和作用。正是从这一认知出发去思考、定位、创新报纸的广告经营策略。

　　进入21世纪，我国大多数报纸从“媒体经营”走上了“经营媒体”的道路；进入“十二五”，我国报纸尤其是非时政类报纸必须直面两个市场的竞争与挑战。一是市场经济优胜劣汰的竞争与挑战，一是报业市场的兼并与重组。

　　因此，报纸创新策划经济活动，既是为大局服务的需要，也是为自身谋发展的需要。

　　2009年，《嘉兴日报》借国家重大项目杭州湾跨海大桥开通之际，联合长三角主流报媒策划了一个经济论坛，并出版两个广告特刊，对大桥通车后给区域经济发展带来的影响作了全方位报道，不仅取得良好新闻宣传效果，而且创造了不菲的广告收益。

　　2010年，乘沪杭高铁通车东风，《嘉兴日报》围绕“与沪杭同城”主题，提前半年酝酿策划，以高铁经过的开发区、县市区、乡镇、企业为经，以区域经济如何借势转型升级、科学发展为纬，策划了多层次论坛活动，连续出版了几个特刊，不仅报纸获得了广告收入，而且对高铁带来的潜在影响作了一次梳理，拓宽了地方政府和经济主体的认识视野。

　　报媒策划经济活动，不仅能凭借其与生俱来的天然影响力，粘合、唤醒市场主体的竞争意识，而且能进一步提高、扩大报纸的影响力和影响面，拉长报纸版面广告维度，有效增加经济收入。可谓一举多得!

　　创新策划纸媒社会活动

　　在开放的信息环境中，实际上存在着两个舆论平台，一是以传统媒体为依托的政策性新闻宣传舆论场;一是以新媒体为依托的网络社区舆论场。当前，无论从理论还是现实层面，报纸都将是沟通与融合两个舆论场、构建我国社会舆论新格局的重要力量。

　　新媒体的应用给人们同气相求、形成“圈子”提供了可能，但这种世界的重新“部落化”也会造成一种圈子与圈子、“部落”与“部落”之间的隔阂与偏见。而这种偏见如果没有一个公共平台加以疏导，极有可能酿成巨大的社会冲突和公共危机，作为传统媒体的报纸在构建信息沟通、彼此认知的公共平台方面应该当仁不让。

　　进入新世纪后，走新型城市化发展道路成为我国消弭城乡二元结构、统筹城乡发展的重大战略。嘉兴既是党的诞生地，又是全国城乡统筹发展的先行地，《嘉兴日报》作为嘉兴主流媒体如何发挥应有作用?

　　2009年，新中国成立60周年之际，《嘉兴日报》创意策划了“60年科学发展嘉兴样本”社会活动，联合社会各界，召开推荐恳谈会，将最具全国典型意义的嘉兴经验提炼升华，用图文并茂的彩版形式，连续三个月不间断推出特刊，在取得巨大社会效益的同时，获得了可观的经济收益。

　　再譬如，《嘉兴日报》曾联合新浪网，举办了嘉兴市城市营运商创新策划峰会，邀请有关专家就嘉兴城市定位、城市个性及城镇化建设与城市房地产开发中应注意的问题等话题进行探讨，为嘉兴的城市及城镇化建设贡献了智慧。