温州升级广告监测系统 加强广电报纸广告审查力度
时间:2011年08月04日 来源:中新浙江网 作者:佚名 浏览: 【字体:大 中 小】
日前,温州市广告监测中心经浙江省机构编制委员会批准,成为从事公益服务的公益一类事业单位。
据了解,从属于温州市工商局的广告监测中心筹建于2001年底,对该市电视台的4个电视频道、广播电台的4个广播频率以及4家报社进行广告抽检。
2006年底,温州市局曾投入30多万,对广告监测设备进行更新换代,采用电子监测设备,并使用专用广告监测软件对广告进行监测。2008年,该中心开始了对各县(市)电视广告进行抽查监测,逐步建立了广告监测下延一级的工作体制。今年,温州市局将陆续投入百万资金,建立一个全新的、规范的广告监测中心。
据悉,现该中心监测范围覆盖市属、县(市)属媒体共22家(报纸、电视、广播),实现全天候实时监测的媒体共14家,其余8家媒体实行抽查制度。
据温州市工商局有关负责人介绍,广告监测主要分为数据采集、广告分离、审查、审核、出具监测报告5个步骤。在数据采集方面,对于电视台、广播电台发布的广告,通过安装设备不间断地自动录制电视节目和广播节目数据,然后通过传输软件传输到数字化媒体广告监测系统;对于报纸广告,通过扫描仪形成图片,输入到数字化媒体广告监测系统。数据采集完成后,监测人员在建立广告样品的基础上,利用数字化媒体广告监测系统自动识别分离广告,保存广告数据。监测人员最后进行全面审查,出具违法广告监测报告。
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文章关键字:媒体广告,报纸广告,广告监测
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