近年来，随着互联网行业的蓬勃发展，互联网企业作为各种网络服务的提供者，也开始通过网络广告来吸引用户。艾瑞咨询根据网络广告监测系统的最新数据研究发现，网络服务行业广告主的投放规模正在逐渐增大。2011年上半年，网络服务类广告主整体投放天次不断攀升，其中网上购物这一细分服务的广告投放增长尤为显著。在媒体选择方面，网上购物服务广告主对门户网站最为青睐。

    最新数据显示，2011年上半年网络服务行业广告投放超过75万天次，其中网上购物服务投放超过46万天次，占比在六成以上。因此，网上购物这一细分服务类别投放天次的走势对整个行业的广告投放趋势有深刻影响。2011年6月对比同年1月，网上购物服务的投放天次累计增长高达86.3%。受益于此，整个网络服务行业总广告投放规模也出现了71.4%的累计增长。此外，6月与年初相比，网络企业形象广告投放天数累计增加22.5%，半年合计近8万天次;企业网络服务广告投放天次半年合计3.5万天次，6月与年初相比累计增长14.4%。

    网上购物这一细分服务广告投放天次的持续增长值得关注。与去年同期相比，2011年1-6月的同比规模都有所上升，6月的同比增长高达113.9%，成为2011年上半年的最高同比增幅。相比5月，2011年6月的环比增幅达38.1%。艾瑞分析认为，在电子商务发展的窗口期中，抢占用户已经成为共识，众多互联网企业通过上市、风投等资本运作形式获得大笔融资后，都希望通过加大广告投放力度来实现用户规模的提升。

    媒体选择方面，网上购物类广告主尤其青睐门户网站。在2011年2月受春节影响小幅下跌后，这类广告主在门户网站上的投放天次直线上扬，3月环比增长达40.4%，近3个月的环比增长率则保持在20%左右的水平。此外，6月IT类和女性类网站的投放天次环比涨幅都高于80%，财经网站的投放天次环比增长则达到了325.1%。

    目前国内的网上购物服务方兴未艾，如苏宁电器等不少大型企业纷纷开拓网上购物渠道。艾瑞咨询分析认为，在资本市场对互联网企业关注持续升温的大背景下，未来网上购物行业广告投放规模增长还会持续;对于希望有效扩大用户规模的网上购物服务商而言，在网民中高度覆盖和广泛普及的门户网站对其具有较强的吸引力。