裁员撤站停广告 团购过冬大洗牌(2)
时间:2011年09月20日 来源:中国网友报 作者:佚名 浏览: 【字体:大 中 小】
为快速占领市场,不少团购网站在一、二线城市还没站稳脚跟,就急于布局三、四线城市,并且大规模地招兵买马,结果摊子越铺越大,却忽略了当地的商业环境和消费水平,由此带来的运营压力对任何一家团购网站来说都是一个巨大的挑战。
一些团购网还盲目热衷于通过倒贴钱、砸广告等种种营销方式制造虚假市场,虚假繁荣。人人公司旗下团购网站糯米网第一季度净营收90万美元,但用于品牌广告费运营支出就达到了460万美元。也就是说,糯米网需要花5块钱才能换回1块钱的生意。目前,综合实力较强的几家团购网站每月投入到地铁公交广告、楼宇广告、互联网在线广告等每一项的成本都在百万元规模。“赔钱赚吆喝”是国内数千家团购网站面临的共同问题。
而企业间相互挖墙脚更是屡见不鲜。6月初,窝窝团从拉手网挖走百余名员工,其CEO徐茂栋得意地称之为“拆迁”。身为当事人的拉手网 CEO 吴波则一方面表示“炒作,炒作,全都是炒作”,一方面召开公司会议,向员工许诺加工资,同时给予期权。
“团购网站接连大规模裁员,是行业急速扩张的一个后果”,某业内人士一针见血地指出,团购目前出现的困局是因为前期发展盲目扩张、无序竞争导致。
其实,团购寒冬在国外已有征兆。团购鼻祖Groupon今年第二季度不仅营收增长大幅下降,而且流量下滑了1/3,亏损持续扩大。8月27日,Facebook宣布将在数周内关闭自己的团购业务Daily Deals。
美团网副总裁王慧文认为,之前预计国内团购的冬天会在今年10月左右到来,但目前团购领域已经提前一个季度进入冬天,团购洗牌也会马上到来。“这个过程最少要持续一年半左右,最终结果只会剩下三家左右的团购网站”。
创新工场董事长李开复并不看好团购的发展。他在微博中表示,能够存活下来的团购网站主要有两种。第一种是团购网能精通线下推广、平衡用户与商家利益、帮助商家增加回头客、重视商家质量诚信;第二种是互联网巨头,比如腾讯。
在拉手网CEO吴波看来,团购行业格局已初见端倪。纵观几大团购导航网站的统计数据,前五名与其后的数据相差较大。在这种情况下,没有独门武艺,市场排名靠后的企业想再继续冲刺规模,企图追赶领先者将很困难。他认为,跑马圈地已经结束,排名靠前的团购网站,在核心城市里合作商家和消费者重合度较高,想拼资金拼广告砸死对方,继续打歼灭战已经不现实。
也有分析人士认为,团购冬天的说法不是完全没有道理,但未必就是寒冬。任何一个行业的发展都会经历一次重新洗牌的过程。从无序到有序,从急速膨胀到回归理性,在经过优胜劣汰,挤干水分,滤掉泥沙之后,团购行业会迎来新的春天。
文章关键字:团购广告,广告投放,裁员