现如今,广告的形式纷繁多样,但是,把验证码做成广告,这样的形式你应该还没见过吧？近日,“毕业”于YCombinator广告公司的DoubleRecall,就准备从验证码中挖掘价值,为广告主提供新的服务。

　　在这种全新的广告形式中,DoubleRecall为内容发布商提供了一套全新的验证码方案:内容发布商可以使用DoubleRecall的网络和移动应用广告平台,这样,网站的验证码就变成带有图片的产品简介。用户想要跳过这个验证码或者浏览全文,只需阅读一条短消息,输入几个由广告主提供的、突出显示的词语即可。如果用户对产品感兴趣,直接点击图片就能跳转到相应的产品广告页面。这个过程十分简单,很快就能解锁文章的其余部分(或是在应用中为用户提供一个虚拟商品),受到广告主的极大欢迎。

　　DoubleRecall表示,这种广告形式的每千次展示成本(CPM)可高达120美元,是传统展示广告的10倍左右。这样丰厚的利润率对发布商(或应用开发者)有极大的吸引力。而且这种广告形式可以吸引更广泛的受众(参与率是90%),而不是像传统的“收费墙”那样给人一种把消费者拒之门外的感觉。

　　对于很多媒体和移动发布商来说,这都是一个有趣的广告形式。有很多使用“收费墙”的公司都在访问量上遭受了一些损失,如《纽约时报》在安装计量收费墙后页面访问量下降了24%。而且“收费墙”还有一个问题,即提供免费内容的竞争对手会挖走你的用户。据悉,目前使用DoubleRecall的发布商有PressEnterprise、Addmired和Impremedia,品牌则包括奔驰和福特。