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互联网视频何时方能扭转亏损?

时间:2011年11月14日 来源:文汇报 作者:佚名 浏览:  【字体:

    互联网的互动性和及时性导致了众多视频网站纷纷竞购互联网视频版权。搜狐出资以120万一集购买《沉浮》互联网视频版权,腾讯出资185万元一集购买《宫2》互联网视频版权。门户网站购买电视剧视频版权新闻中的“价格”,听上去就像拍卖市场中的竞价,屡次推高,屡次刷新。

  相比2006年最火爆的《武林外传》视频版权总价不过10万元,如今网站开出的视频版权一集的平均价,已经相当于5年前一部电视剧的价格;而购买一部热门剧动辄开价千余万,5年间标价上涨近1500倍。几年前视频网站成立联盟,打击同行盗版。现在,巨额视频版权费用,已经筑起了新的“围城”。逼得当初的反盗版联盟,转型成为“购买联盟”,一些网站不得不像电视台卫视频道一样,几家合伙凑份子,集体购买电视剧的互联网视频版权。

  每年30部热门电视剧,每部1000万元,互联网视频俨然已经成为年交易近百亿元的产业。然而依赖风投、上市“圈”来的百亿投入,却至今没有砸出回报,甚至没有培育出成型的盈利模式。

  走红?网络追剧,撬动电视“黄金时间”概念

  所谓黄金时间是电视媒体一天内拥有最多观众集中观看的时段。一般晚间8点至10点是传统意义上的电视黄金时间。不过,随着网络点播电视剧的兴起,想看就看的分散和随意,已经让集中收看的传播模式开始改变。

  追看美剧《生活大爆炸》的网剧迷,很多人已经从下载转向在线观看。因为前一天在美国播出的新一集,第二天中国观众就能免费通过搜狐视频看到带字幕的正版。同样,很多年轻人也抛开电视机看国产电视剧,热播剧《永不磨灭的番号》,仅搜狐一家的点击率就高达8亿次。如此之高的数据,令传统电视台收视率统计失去意义。

  据中国互联网络信息中心(CNNIC)报告显示,我国目前拥有4.85亿网民,其中视频用户超过3亿。这样的观众群,有足够的能量撬动传统电视媒体晚间8点档至10点档的“黄金时间”概念。而对着电脑看电视的观众,通过网络,追看的又都是什么电视剧呢?

  搜狐电视剧专区的每日排行中,分别是推荐新剧《双城生活》,以及按日点击率排行的《男人帮》、《下海》、《千山暮雪》、《永不磨灭的番号》等。土豆网的电视剧专区的日排行榜上升最快的剧集则是《要帅气的生活》、《烟雨斜阳》、《旗袍旗袍》、《母亲的战争》、《犯罪心理》第2季等。不难看出,央视和卫视频道的新开播剧集,以及观众口碑不错的国产和海外剧,是网络追剧大军的最爱。

  “相比电视台一天几集的播出量,网络平台更加自由,几乎是想看几集就几集,而且没有插播广告的困扰。”一位电视台购片经纪人表示,网络追剧人群的出现,让电视台感觉有些尴尬,黄金时间成了一种“推荐机制”,品相好的电视剧只要在电视台开播,网站就会立刻跟进。另外一些有名角名导的话题大片,则干脆绕开电视台,直接成为网站争夺的对象。比如,新版《水浒传》,就因为网络比卫视频道提前半年播出,而被卫视威胁集体封杀。面对视频网站的攻势,为了保证收视率,电视台不得不和电视剧出品方协商,保证电视剧在电视上始终比在网站上播得“早一点”。比如《宫》、《倾世皇妃》,都要等到每天卫视播出后几小时,视频网站才会更新,把当天电视台播出的那集放上去。

  砸钱?有“财”不够,还得有懂吆喝的“才”

  给电视台压力,拥有超过3亿的观众,网络视频市场“看上去很美”。不过,这一切都是产业“整体状况”。如何在“只有第一,没有第二”的互联网产业中立足,视频网站不仅“砸钱”,而且砸得很“讲究策略”。

  2008年的热门剧《士兵突击》每集网络播出权为3000元,大热的《潜伏》也仅是每集1万元。次年的《我的团长我的团》,每集2万元被媒体叹为“价格飙升”。2009年底,酷6投资3亿元,用于购买正版影视、整合视频内容,并增购带宽,揭开了几大视频网站版权大战的序幕,影视剧的网络版权价格也开始真正“飙升”。2010年,《婚姻保卫战》每集15万元;今年新版《西游记》的网络首播权,预计每集高达28万。优酷、土豆、乐视、PPTV等网站都成为电视剧消费的大户,平均价格也都在每集30万元之上。

  在推高互联网视频版权价格的同时,高价成了一种压迫。今年10月下旬,土豆和乐视开始合作,两家视频网站除了打造全新域名的视频服务平台之外,还将成立合资公司,开出了一份高达3亿元的国产影视剧网络版权采购和销售单。业内人士评价,除了平台和服务优势外,互联网企业的合作,更多的是为了分担成本。

编辑:8044

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