“阳光下，种植土豆的农夫和牧场主在一起悠闲地散步；蓝天下，健壮的牛群在天然草场里放牧；田野里，成堆新收获的土豆个头硕大、干净鲜亮……”麦当劳2012年新年伊始发布的首轮广告展现的田园场景，却被美国监管部门指责为“粉饰农场”。无独有偶，美国第二大药品生产商默克公司因在药物说明书中“不准确、无根据、误导性地陈述”，2011年底刚刚以9.5亿美元的代价与美国司法部达成和解协议。

    新年伊始，为力争在艰难时局中赚取更多利润，美国各大公司掀起广告大战，其中不乏知名跨国公司因广告经营撞上监管机构的“枪口”。2012年以来，美监管部门对跨国公司营利性广告的监管更趋严厉，监管触角甚至延伸到企业网站和博客。

    麦当劳被“拍砖”

    麦当劳在2012年1月发起的新年首轮广告战中，以形象的“舞台表演”形式描绘了多幅田园场景。麦当劳发言人丹妮亚·普劳德表示，“多年来，外界舆论认为麦当劳的食品原料不是天然的，我们一直在努力改变民众的这个看法。”始料未及的是，这些广告一经面世，即遭到猛烈抨击。

    西雅图大学营养学家安迪·贝拉蒂表示，“麦当劳的广告误导了消费者，给人一种不切实际的错觉：即麦当劳批量生产的炸薯条没有经过任何深度加工，与消费者自己在农贸市场买一个土豆，然后回家放在平底锅里炸的没什么不同。这种广告很虚伪，目的是转移消费者注意力，让人们在欣赏田园风光的同时忘记产品对人体可能存在的危害。”

   美国广告监督机构——企业社会责任国际组织（CAI）表示，麦当劳的最新广告具有误导性，是一个为谋取利益而“激进广告营销”的活生生的例子。CAI董事萨拉·德翁表示，“实际经营中，任何企业都不可能做到麦当劳广告宣传的那样，生产出对人类健康和环境完全没有污染的食品。”

    分析人士表示，自两年前麦当劳承认使用浸泡在氨水中的肉类填充剂杀菌后，麦当劳汉堡中的牛肉质量、炸薯条中的脂肪含量、针对儿童的营销策略以及供应商对待动物的屠宰方式等问题屡遭质疑。为减轻负面影响，麦当劳除了改善生产环节的质量外，还不得不花大气力实施广告营销策略，以满足消费者“了解食品源头”的愿望。