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城市不会因少了楼顶广告而失色

时间:2012年02月17日 来源:羊城晚报 作者:  浏览:  【字体:

    《广州市户外广告和招牌设置规范》将于4月起执行。今后不得利用屋顶、频繁道路交叉口、城市桥梁和立交桥、临街建筑物玻璃等设立户外广告和招牌。除此以外,还有相当一堆繁琐的规则约束着户外广告生存空间。

    作为对户外商业景观的支持,人们经常会以香港维港和旺角夜景为例表达赞叹,再和纽约、伦敦等大城市对比,进而把它置换成一切大都市的繁荣象征。这种来自市民及游客的感性体认,当然也成为政府要面对的民间心声,何况广州不是最繁华,很想变得更繁华。从如今《规范》也可以看到,广州的商业景观估计再也达不到香港程度,但并非没有生存之地。只是准入通道窄了,集中程度高了,空间更稀缺了,乃至以后的广告价格更高了。

    越是大城市,商业思维就越发达,表现在广告招牌自然是无孔不入,从头顶到脚底无处不在。与之对应的行政管理水平就要越高。遗憾的是目前管理资源有限,为达到理想目标,就要前置一个严密的法规作为“闸门”,过滤之后再管“漏闸之鱼”。于是我们就彻底禁止楼顶广告,推而广之,一切不安全、不好管、易生麻烦的地方,都不许有广告。通过规范和“杀毒”,可设广告的余地就很小,谁再私设广告,就容易辨认和执法到位了。

    行政管理本质就是对待市场经济的一只有形之手。有的城市手松,有的手紧。究竟是满城广告让消费者兴奋,更能带动经济运转?还是说许多广告总会成为破旧、低档、不安全的隐患,必须斩草除根?扰攘多年后,广州的管理者似乎选择了后者。至于有法可依之后,广州会否执法必严,让这个城市井井有条而又不会满眼萧条?会反弹还是会收敛,会技术变身,还是会一蹶不振,这还需要未来一两年才能看出效果。

    乐观地说,广州的商业色彩未必就会因为少了楼顶广告而黯然失色。身处石屎森林,谋生的人未必会因少了广告而受伤,何况大家的眼睛现在都爱盯着自己的手机。在退去视觉喧闹之后,城市的历史与自然本色才得以真切呈现。无论是绿树红棉,寺庙教堂,还是美术馆博物馆,都将有更多机会吸引行人目光。让市民被商业节奏塑造的习惯性“散光”重回聚焦功能,也许能让这个城市少些浮躁、多分淡定。

编辑:8037

文章关键字:楼顶广告,户外广告,广告招牌

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