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民企一则广告引爆网友恶搞“非凡体”

时间:2012年02月20日 来源:钱江晚报 作者:  浏览:  【字体:

    继红极一时的“凡客体”后,今年春节以来,又一脱胎于广告词的“非凡体”在网上受热捧。网友演绎出爆笑的“姚明穿46码射手鞋”、“梁朝伟穿41码放电鞋”、“乔布斯穿41码爱疯鞋”等各种版本。

  你可能并不知道,引爆这一网络热点的是一家传统的制造业,来自温州的鞋企奥康。起源则是一个长达3分钟,号称中国史上最长的广告。

  6位广告代言人 个个身上有故事

  “这是我们的一次大胆尝试。”全程参与广告制作的奥康集团品牌部负责人这样告诉记者,当初预感到广告会火,但没想到竟然会这么火,甚至成为最流行的网络新文体。

  “十八岁,学业偏科,高考落榜;二十岁,一次意外的工伤,手就被滚筒拖进去了,差一点成残废……这是我的路,我是孟非。”这是主持人孟非的非凡经历。孟非的名气够响,1月中旬,奥康非凡体广告刚刚投放没几天,就引发微博上的讨论与转发,该视频也被点击千万次。

  “其实人人都有故事。”该负责人告诉记者,这一则广告里除了名声颇为响亮的孟非,还有浙江卫视的主持人伊一,职业旅行家小鹏、新生代嫩模高明遥、武打明星谷尚蔚、独立摄影师花小幽。至于为何挑选这6人担当广告代言人,他透露:“孟非和伊一是我们的精品推荐人,而除了这层关系,他们有着不平凡的经历。”而其他4个人,则是看似很普通却又不普通的人,小鹏是有点知名度的旅行者,而高明遥和古尚蔚、花小幽则都是具有一定故事和怀抱梦想的人,他们与普通老百姓很接近,容易打动人,引发共鸣。

  “其实广告是从去年6月就开始筹备创意的。”该负责人,当时也考虑了很多人选,大家你说一个,我说一个的,而最终的挑选标准就是要有故事性。最后广告一共拍摄了六条广告片,用时间轴演绎这些人的故事,传递“一路我享”的品牌精神,希望用榜样的力量,传达一代人乐观向前的精神。

  “广告片里还暗藏了情节和悬念,比如伊一为什么会有两位妈妈,孟非怎么会意外工伤?这些在广告播放后吸引了很多网友的关注和搜索。”该负责人透露道,而这些情节是早就设定好的,希望的就是在广告播出后引发大家后续的关注热。

  2011年,奥康整个广告团队完成创意后,最早的非凡体就诞生了,在奥康内部开始流行。“我们员工那时就写起自己的非凡体了。”一位员工边说边乐。

编辑:8037

文章关键字:广告,非凡体,广告创意,广告词,奥康

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