陈平表示，代言费要看谈判，并非一个死价格，但最重要的是双方的条件能否相互匹配。“林书豪希望能专注于篮球，不愿意参加过多的商业活动，因此我们选择品牌时会很谨慎。”陈平表示，合作的品牌商希望是国际一线品牌，在行业处于领先地位，品牌形象要阳光、健康，与林书豪的形象匹配。另外林书豪在球场和学业上都很专注，希望能对小孩有榜样作用。陈平表示。

　　哄抢代言背后的危与机

　　到目前为止，除了匹克之外，并没有哪家企业公开证实有意争夺林书豪的代言，但在林书豪巨大的商业潜力面前，可以预见竞争的激烈程度。有公关公司的内部人士告诉记者，有其服务的客户在咨询签约的可能性，而且也已经与美国的经纪方沟通，但目前并无显著结果。

　　强炜认为，林书豪的形象能够契合青春偶像派、大众消费类、时尚类以及敏感度特别强的社会群体，以此为目标消费群的品牌商最有可能参与其代言争夺。

　　“一场比赛让一个人爆红这种现象并不少见，李娜在法网之前粉丝只有30万，但在法网之后其粉丝暴涨10倍，以前只有网球爱好者关注的李娜也变得更符合大众审美的胃口。”强炜认为，现在众多品牌商哄抢林书豪很正常，这既是一种投资也是一种投机的行为。

　　对于品牌上来说，林书豪良好的教育背景、疯狂的运动表现、智慧阳光的形象有着巨大的品牌推力。然而背后的风险因素并不容忽视。强炜认为，篮球是一项团体运动，整个团队是否能继续保持良好的成绩是未知之数，另外体育运动员都逃不过伤病的风险以及赛场外一些不可控的风险。

　　“林书豪已经成为耀眼的明星，但我更希望他能成为恒星，而不是流星。”强炜表示。而陈平告诉南都记者，林书豪现在的注意力在球场上，他觉得自己现在只是刚刚起步，要不断稳步发展，他不认为现在的成绩就很了不起。

　　林书豪离下一个姚明还有多远

　　去年6月，《福布斯》杂志公布的全球运动员收入榜单，在前50名中，NBA球员占据15席，科比、詹姆斯和姚明包揽了NBA球员收入榜的前三。姚明以2770万美元排名第18。而姚明的大部分收入来自广告。只不过退役之后的姚明继续发挥着他另类的商业思路。继涉足餐饮、房地产、音乐网、篮球俱乐部之后，去年11月，姚明又兴致勃勃地开卖“姚明”葡萄酒，更是牵手国际洋酒巨头保乐力加，做中国大陆的独家进口和经销代理商。

　　有着华裔背景的林书豪的爆红很容易让人将其与姚明的商业价值进行比较。事实上，自姚明受伤并退役之后，NBA对中国市场的吸引力已有所减退，此时林书豪这个新鲜的华人面孔的出现，等于重新开启了NBA亚洲市场大门。

　　据《福布斯》杂志估算，林书豪目前的个人市场价值已经飙升到1400万美元左右。其预计，如果NBA新人林书豪能保持出色表现并持续到下赛季，那么2012-2013赛季，林书豪的经济价值可能总计达到1.5亿美元。这里所提到的经济价值，只是针对美国的NBA市场。如果以NBA2010-2011赛季38亿美元的收入来计算，考虑到林书豪所处的市场以及他与中国的关联，仅在国际电视转播权上，NBA在2012-2013赛季的收入就可能增加1到2个百分点；商品销售和国际电视转播两块可能会为NBA增加4000万-8000万美元收入。

　　奥美公关体育营销总监强炜认为，这样的对比没有必要，毕竟体育明星各具特点，为何不能允许花开两朵各表一枝呢？

　　值得关注的是，对于商业品牌来说，姚明和林书豪自身天生的特点决定了企业借助其效应进行品牌宣传时有着不同的推广限制。一方面，林书豪虽然是华人，但并非中国本土球员。而made in China的姚明，在中国环境长大，从CBA开始就积聚了庞大的球迷，因此，林书豪是否能完全被中国球迷接纳仍有待观察。