7、电视新闻频道化

　　2003年5月1日出现的中央电视台新闻频道是中国电视历史上的一个里程碑。电视新闻有了专门的播出平台，全天候的新闻资讯、大容量的信息平台，满足了受众随时打开电视机就能了解世界各地发生的重大事件的心理。独立新闻频道的出现和成功运营，使新闻可以不受电视台节目安排的影响，充分地报道，自由地播出，全面地开发利用一切可用的新闻资源。

　　随着数字化、网络化等技术的广泛应用，新媒体席卷而来。手机媒体、网络媒体成了人们了解信息的重要渠道。在此种形势下，我国的电视新闻栏目该何去何从？

　　发展对策

　　1、增加新闻评论

　　新媒体对于电视来说是一个不小的冲击。面对这种挑战，电视的出路便是增加评论性节目，利用评论的深度与精度以及通过高水平的评论员，发出振聋发聩的评论声音，吸引更多的观众。以央视为例，《新闻调查》以及《新闻1+1》是两档有深度评论的新闻栏目。但仅靠《新闻调查》、《新闻1+1》，仍然无法弥补央视在评论方面的欠缺。CNN、BBC是靠高质量的深度评论赢得观众喜爱的。但是像白岩松这样精通评论的媒体人在央视还是太匮乏，从这方面来看，央视想摆脱如今的困境，应当先从媒体人的选拔培养入手。

　　2、走品牌化之路

　　对于电视来说，新闻资源乃是其生存之本。在中国，央视在资源方面的优势毋庸置疑，频道改革之后，央视对于新闻资源的利用也得到了明显改善。从早间的《朝闻天下》到午间的《新闻30分》，再到晚间的《共同关注》，央视新闻频道的版面编排形成了以24档整点新闻为龙头，以新闻的深度报道和新闻性专栏为重点，以每30分钟一次快速密集投放的《新闻直播间》为特色的整体编排模式。整个新闻频道成为一个有机整体，就连节目片头都成为统一的标识，体现了央视的“频道品牌化”策略。

　　3、善于利用新媒体

　　新媒体改变了人们接受、使用信息的方式，传播状态由传统的一点对多点变为多点对多点，媒体市场呈现出多平台、多渠道、多终端并且交叉渗透的格局，这些变化分流了观众对电视的消费兴趣。为了应对新媒体带来的挑战，作为我国电视媒体中的核心品牌，央视在新媒体业务方面进行了有益的探索。但从技术发展趋势来看，新媒体所依托的网络环境仍然处于高速发展的初级阶段，IP电视、网络电视、手机电视等电视新媒体业务远远没有进入成熟期，其业务的表现形态和经营模式均存在诸多不确定因素。因此，如何看待新媒体的发展趋势，如何制定正确的新媒体发展战略，仍然是电视必须直面的重大课题。

　　4、具有国际视野

　　电视新闻节目的定位、品质，随着社会经济的进步、人民精神文化生活的不断提高，也在不断进行着质的飞跃。当今社会，新闻对人们的影响是十分广泛而深刻的。新闻从业者通过新闻报道传递出来的价值取向和道德判断，潜移默化地影响人们对这个社会的认知。所以，新闻从业者正确地解读并实践那些耳熟能详的新闻理念，对于社会的健康发展意义重大。如凤凰卫视作为一个面向全球华人提供资讯服务的新闻媒体，新闻取材首先着眼全球，新闻报道具有开放、开阔的思维和国际化意识。凤凰卫视重视员工的外语能力和海外教育背景。在新闻事实的报道之外，凤凰卫视也专注于为观众提供多元的、有深度的新闻评论。

　　毫无疑问，在新媒体形势下，电视新闻栏目只有利用好这个新的契机，站在时代的前沿，才能跟上社会发展的脚步。