称电视产业陷入窘境犹如10年前的报纸产业(2)
时间:2012年06月05日 来源:新浪科技 作者: 浏览: 【字体:大 中 小】
3. 很少再看电视广告,即使看,同时也在做其他事情,如打字。
更直接地说,这意味着:
1. 广告主的广告费(每年约750美元)大部分被浪费,因为我们很少看带有广告的电视内容。
2. 我们支付给有线电视公司的费用(用于购买电视节目)大部分被浪费,因为我们几乎从来不看电视。
还记得当初报纸产业的发展经历吗?
当互联网来袭时,用户行为开始发生转变,但用了10年时间才对报纸产业造成了影响,并且是巨大影响。
如今,同样的事情发生在电视身上,剩下的问题是:
1. 何时发生?
2. 发生时后果如何?
先说第二个问题,用户行为的转变将对电视产业产生怎样的影响?
1. 传统的电视网络模式可能被打破,取而代之的是更大的内容库、更有效的内容制作、获取和发布。
2. 传统的付费电视成本必须下调。我个人认为,每月20美元较为适合,为当前的1/5。
3. 最终,电视和其他形式的视频内容的界限将消失。
与报纸一样,用户行为的转变最起码会使电视变得更加高效。电视不会消失,但当前这种好日子终将结束。
至于第一个问题,答案也许是“现在”。
花旗银行数据显示,在过去的几年中,有线电视公司收视率显著下滑。
另据调研公司尼尔森最近的一份报告显示:
1. 在过去的一年中,全球每月至少看一次电视的用户比例从 90%降至83%。
2. 每月至少通过计算机看一次视频的比例为84%,高于看电视的用户比例。
不用说,10年前,报纸产业预测者并未想到10年后的报纸广告营收会下滑如此之快:
同样,今天的电视预测者也不会想到10年后电视广告营收会下滑到什么程度。相反,他们会希望继续增长。
但用户消费行为正在快速改变,到了某一个时刻,就会影响到电视产业。
文章关键字:电视产业,陷入窘境,报纸产业