本周起，内地各主要卫视将相继召开2013年度卫视广告资源招标会。

    多数专家认为，鉴于以往“标王”的迅速没落和今年部分地方卫视的意外崛起分散了企业投资，本次“标王”的广告投资额将有所降低。

    据了解，以央视为引领的各大卫视早在八九月起就陆续开展了2013年电视广告资源推介、招商会。从本周开始，安徽卫视、浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视等也将相继举办广告招标会。

    北京工商大学艺术与传媒学院副院长、广告学系主任罗子明预测，受目前经济不景气的大环境影响，明年广告招标总体额度会略有下降，但央视、湖南卫视等传统龙头媒体招标力度依然会与往年持平，部分收视排名靠后的地方卫视广告投资将被削减，转移到主流卫视中;投资额排名靠前的医药、房地产、汽车、日化、酒类等企业依然会保持领先，但先后排名或有微调。

    罗子明强调，今年广告“标王”企业的最终投资额度较往年会有明显下降，有“标王”实力的企业会将广告投资分散在更多频道的更多时间段中。因为以往“标王”过于集中投资在某个频道的某些时间段，企业很容易在短期内被市场淘汰，加之今年部分卫视出现了《中国好声音》等新崛起的节目，这也将提升整个卫视的广告吸引能力。