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植入式广告有望纳入《广告法》监管

时间:2010年08月19日 来源:南方都市报  作者:  浏览:  【字体:

    国家工商总局表示已向立法机关提出建议

    17日,国家工商总局在其网站首次表态,“植入式广告”成为一种新的营销形式,已向国家立法机关提出相关立法建议。今后,“植入式广告”有望被纳入到《广告法》监管范围。

    在十一届全国人大三次会议上,全国人大代表、浙江富润集团董事局主席赵林中提出了关于规范植入式广告的建议。赵林中表示,《广告法》虽然在文字上没有针对植入式广告的相关条款,但依据《广告法》的基本精神,植入式广告明显存在违规问题,侵犯了数亿观众的权益,因此强烈建议工商机关对广告植入行为加以规范。赵林中的建议被十一届全国人大三次会议列为第2196号建议。

    17日,公布的答复函中部分内容显示,国家工商局认为,随着市场经济的发展,植入式广告已成为一种新的营销形式,亟需加以关注和研究。

    国家工商总局表示,近年来美国、日本等市场经济发达国家也开始重视对植入式广告的研究和治理,如提出“植入式广告不得影响节目内容”、“新闻与时事节目中禁止出现植入式广告”等。我国《广告法》于1994年颁布,十几年来,我国经济社会发展很快,新的广告形式不断出现,现行法律和实际情况不相适应,某些领域存在法律空白,如植入式广告缺乏相应法律对其加以规范。

    国家工商总局在答复中表示,植入式广告是在经济、文化发展中出现的一种新的广告营销形式,国家工商总局将作为专题认真研究,并结合正在进行的《广告法》修订工作,积极向立法机关反映,提出相关立法建议。此外,规范广告植入行为除了完善立法,还需要相关主管部门加强对节目制作环节的管理,电视台等节目制作单位也应加强自律,规范自身行为,履行社会责任。

编辑:8037

文章关键字:植入式广告,国家工商总局,广告法

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