品牌通过各种传媒向消费者传播品牌信息、诉说品牌情感，构建品牌个性，进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。品牌是广告经营的最终目的所向，一切广告经营都要为品牌的树立和维系服务。
    广告经营必须体现企业一定的要求，任何企业投资做广告都带有一定的目的，这目的不外乎为了增加企业产品的营销量，但营销的最终努力都不过是为了塑造良好的品牌，可见，品牌是广告经营的最终目的所向，一切广告经营都要为品牌的树立和维系服务。因此，品牌，是广告经营的法宝。

    一、广告经营的目的在于为企业维系和创立品牌

    广告传播的主要是品牌，它通过各种传媒向消费者传播品牌信息、诉说品牌情感，构建品牌个性，进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力。因此，从一定意义上说，广告经营的目的主要在于为企业维系和创立品牌，从而在消费者中建立品牌认知、培养品牌意向和改变对品牌态度等。
    1.广告经营目的看似为了产品的销售，实则指向于维系和创立品牌
    广告经营的目的是为了产品的销售，没错！企业花钱做广告就是为了使自己的产品能在市场上占有一席之地。但一种产品要在公众中树立良好的形象，必须依付一定的品牌，然后才能较好地被公众所接受，而企业投资广告做营销无非也是为了在公众中赢得一个良好的口碑，这个口碑就是品牌。因此，可以这么说，广告经营的真正目的是为了维系和创立品牌。要维系品牌，保持品牌在公众心目中的形象，大规模投放广告是一个很好的捷径。如奥克斯现在大规模的投放广告就是要让消费者相信，我们奥克斯是一个大品牌，我们奥克斯是一个很有实力的品牌，达到这个目的就可以了，维持一定规模的广告投放奥克斯的战略目的就达到了。从以上的阐述我们可以看出，广告应该着重强调品牌，把本品牌产品与其他品牌区别开来，突出本品牌的特性，并且这些特性能满足多数人的需求，这样的广告通过传播，才能在广大的消费者中形成共鸣，得到消费者的认可及接受。
    2.广告经营，建立品牌在消费者中的影响，增加客户对品牌的忠诚度，从而形成品牌的高附加值
    加强消费群体的忠诚度，赢得新的品牌转换者，促使消费群的增加和购买量攀升，这是广告经营追求的效果。广告要针对顾客对品牌的喜爱以及对该品牌的使用经验寻找广告诉求。
    信息渗透是广告的使命。什么事最能让您记住？对广告的回忆即对品牌的回忆，对广告的印象即对品牌的印象，购买的意向是对品牌信息的认同。某个品牌的使用者通常是那些对此品牌的广告最关注的人。广告只是作为对品牌特性的简单描述。许多消费者做出购买决策是他们受广告在几种不同的属性特征之间进行比较影响后的结果。因此，广告首先是改变消费者对品牌的认识和了解，影响消费者做出相对偶然的购买决策。而后，由于消费者对品牌的使用，导致他们对这一品牌产生更多的了解，并对广告说词产生"共鸣"，进而对品牌滋生信赖和忠诚。借助于广告信息的不断重复，消费者对品牌的认识可能会逐渐发生改变，态度和行为之间的作用是双向的，能够促进消费者的意动过程和情感过程的相互作用与影响。
    广告起作用的方式是在消费者中引起共鸣，使之信赖该品牌并产生购买行为。"信赖"在消费者的购买过程中形成一种行为上的惯性，这种行为上的惯性就是忠诚度。虽然市场是经常变化的，但是由于消费者行为上的惯性会使该品牌所占的市场份额处于一个相对稳定的状态。正是消费者的这种惯性对销售量产生了主要的、长期的影响。
    品牌之间相互竞争的消费者常常是同一群体。消费者对它们的消费心态特征一般是极为相似的，这使得我们很难了解各品牌之间的真正差异点。不同的广告诉求揭示了产品不同的特性，广告使一个产品同另一产品得以区分。如果品牌的重点诉求在广告中不是太突出，广告效果将会大打折扣。品牌广告的诉求点应是品牌信息中最微妙的部分，也是最重要的部分。如果从一个纯技术的角度来审视广告，成功的广告通常是独特的。广告的独特性、趣味性是一个值得努力追求的境界。在公众对广告感到厌倦之前就应该摒弃那种陈规老套广告创作方法，使广告在消费群的心目中时时保持一种"食而不腻"的感觉，从而与消费者长期保持一种"亲和"的关系，增加消费者对品牌的忠诚度，从而形成品牌的高附加值。

    二、品牌贯穿了广告经营的过程，是广告经营的着重考虑的因素

    1.广告经营确定了品牌的主销对象
    品牌是一个以消费者为中心的概念。品牌是属于消费者的，对他们来说，品牌是一种虔诚的信仰、一种割舍不断的情缘、一种魂牵梦萦的依赖；他们购买的不是产品，而是一种属于自己的感觉、一种坚定不移的信念、一种植根于他们内心的经典符号。这就是品牌折射出来的巨大魅力！从这时机我们可以及看出，品牌之所以能够存在，是因为它可以为特定的消费者创造价值、带来利益。所以，在广告经营中必须以品牌为中心，将品牌的的信息融入广告经营的各个环节中，注意品牌的树立，并针对一个特定的人群来做广告，不能说今天让儿童接受，明天让老人接受，后天让中年人接受；今天让男性接受，明天让女性接受……不同的特定人群，有不同的经历、不同的思想、不同的个性，他们对事物的理解和感受有明显的区别。因此，广告的设计要抓住群体的特点，让品牌和消费市场中特定的人群对接，做到让一个群体喜欢你树起的品牌，这一喜欢你品牌的群体就是品牌的主销对象。广告经营正是确定了品牌的主销对象后使品牌在对应的消费群体中树立而传播起来的。
    2.广告经营确定了品牌的个性形象
    在广告经营中确定品牌的个性形象，目的就是让消费者易于识别、比较和接收。品牌形象是指某一特定品牌的个性刺激人脑所产生的一种景象，导致这一景象产生的诱因是个性刺激。可见，有什么样的个性就有什么样的形象。因此，在广告经营中要确定品牌的个性形象，关键是能在个性上取得突破。地球上没有两片完全相同的叶子，个性是地球生命的一大奥秘，是区别个体之间差异的尺度，个性突出的人叫人难忘，个性不突出的人令人易于忘却。个性是心理学的一个专门术语，是指个人带有倾向性的心理特征。它体现着个体的独特风格--气质、性格、能力和兴趣。因此，在广告经营中应注重品牌不同的个性、不同的形象，就象当今娱乐圈特别包装出来的"超男""超女"等明星，准确地提供给心里对位的人去追、去认，以实现品牌与消费者心理上的对接，这就是品牌塑造需要确定其个性形象的特定原因。
    3.广告经营确定了品牌的精神意义
    确定品牌的精神意义，就是要确定品牌的个性内涵，即品牌个性所代表的精神意义。
品牌并不那么在乎产品，更多的是在乎心理，物超所值就是品牌的最好体现。IBM之所以成为一个强大的全球品牌，不仅因为它出产功能强大、兼容性好的电脑，更因为它是一种传达着创新精神的美国产品。广告经营中品牌的打造既需要情感的考虑，也需要严谨的逻辑分析，因为消费者在作出购买决策时，通常是既感性又理性，生活虽然教会了他们理性，但他们内心的那份激情时常会使他们做出非理性的选择。因此确定品牌精神意义的目的，就是要为消费者寻找到一种精神寄托，从中得到心灵上的慰藉。为此，我们在广告策划时，就必须把品牌的精神意义融进广告，以调动消费者的情感。消费者爱某一品牌，忠诚某一品牌，其实质是产品背后的一种附加价值带来的效应。所以确定某一品牌，需要强调的不仅仅是品牌所包含的一系列有形的、功能方面的利益，更重要的是它所包含的身份识别（个性形象）以及情感方面的价值（精神）意义，而后者是保持品牌长期竞争优势和持续忠诚度的中流砥柱，因此，赋予或确定品牌的精神意义是实施品牌形象策略的根本。

    三、品牌宣传在广告经营与管理工作中是不可缺少的内容

    1.企业品牌与广告投放
    企业无论多有实力都代替不了消费者的接受能力和接受方式，而今产品多、媒体多、广告多，消费者的品牌承受能力却不会增长。在这种情况下，广告应注意把产品和品牌植入消费者的脑中，要做到这一点，广告须集中再集中，简单再简单，使企业与品牌信息的传播针对性强，这样才容易唤起消费者对大多各类信息已经麻木的脑袋。打品牌初期，广告一定要与具体产品保持高度统一。就是说品牌必须依附于产品，与产品一道走进消费者的生活中才行。新品牌在最初上市时，花大笔经费做广告，效果会更明显。
    2.广告管理与品牌价值积累
    在企业的市场营销组合中，广告作为最重要的信息传播与促销手段，占企业营销总开支的大部分。因此，企业必须明确广告是企业运营成本的重要组成部分，广告管理必须坚持集约法则，采取集权管理，由企业相关决策者主抓。不同广告形式的费用有很大的差别，因而需要分析广告效果与广告费用之间的关系，并考量企业的支付能力，根据自己的经济能力和广告千人成本等指标，对能覆盖最多数目标消费者的媒体进行选择，据此确定相对效果好和相对费用低两者兼顾的广告形式，以寻求广告费用的最佳效益。同时，广告管理集约法则要求企业必须掌控广告支出的最大权限，把广告预算尽可能地集中于总部。如果广告的具体投放权限下放给经销商过大，一方面不利于广告对品牌价值的积累作用，另一方面也易形成广告管理"黑洞"。对于经销商来说，地方性的媒体是其首选。许多实力雄厚的洋品牌进入中国后，主攻地方媒体，采用地区渗透的策略，这一策略的基础是洋品牌已有几十年甚至上百年的品牌知名度和品牌竞争力积淀基础。
    3.广告定位与品牌建设理念
    广告大师大卫-奥格威曾指出："每一次广告都应该为品牌形象做贡献，都要有助于整体品牌资产的积累。"既然每一次广告都是对品牌印象的长期投资，广告传播理念就必须与品牌建设理念相结合，一切广告活动应集中到创造品牌价值、增加品牌资产的原则上来。这就需要全国性媒体广告投放来配合广告对品牌价值的快速积累，迅速提升品牌竞争力。而在品牌建设的成熟期，为了进一步稳固市场，化解新进入者与价格竞争的压力，也需要全国性媒体广告投放的支持，以树立企业与品牌形象，带动其他产品销售，将连锁反应效果最大化。