前不久，余姚市市场监管局兰江市场监管所收到一份《举报函》，称余姚市某教育信息咨询有限公司的微信公众号“余姚市某爱婴早教中心”在功能介绍中多处用含有“最”字的广告语。举报人认为，该公司行为涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》等法律法规。

    随后，市场监管执法人员关注“余姚市某爱婴早教中心”微信公众号后，发现举报内容属实，并于当日委托余姚市公证处证据保全并作出《公证书》（2018浙余证民字第203号）。

    证据固定后，执法人员对该公司现场检查，并从公司电脑中拍摄提取了“余姚市某爱婴早教中心”微信公众平台的关注人数及“公开信息”，制作了《现场笔录》。经调查，2015年底，该公司为了宣传其开展的活动，注册了“余姚市某爱婴早教中心”的微信公众号，并在其“功能介绍”栏录入“……余姚市某爱婴早教中心成立于2010年11月，是余姚市规模最大、师资最棒、课程最专业的早教机构……”等内容向外发布。而该公司无法提供其规模最大、师资最棒、课程最专业的依据，并承认这是为了更好地吸引顾客而随便写的。“余姚市某爱婴早教中心”也未经市场监管部门核准登记为企业名称。至执法人员对该公司经营场所进行检查时止，该微信公众号关注人数共有887人。该公司在其注册的微信公众号上发布上述内容无需付费，其通过发布该信息获得的违法经营额和违法所得均无法计算。调查时，该公司提供的《特许经营合同书》复印件1份，证明该公司已取得北京市某爱婴咨询有限公司“某爱婴”品牌特许经营资格的事实。

    现查明，该公司于2015年11月成立，而广告中使用了未经核准登记的企业名称“余姚市某爱婴早教中心”，并且说成立于2010年11月，还比公司成立时间提前了5年。为招揽顾客，还在其微信公众号多处用“最”字广告语，内容均指向其推销的婴幼儿早教服务，具有损害同行竞争者利益的可能性。该公司在广告中对其主体名称、成立日期、经营规模、师资力量、课程专业程度等均作了虚假或引人误解的陈述，目的是通过这些信息欺骗误导广告受众，更多地吸引消费者，属《广告法》第二十八条“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告”。

    鉴于案发后，该公司能积极配合调查，认错态度较好，且及时删除了广告违法内容，纠正违法行为，并在微信公众号上发布《更正声明》，消除违法行为产生的影响。依据《行政处罚法》相关条款，可予以减轻处罚。余姚市市场监管部门根据《广告法》和《行政处罚法》的相关规定，决定减轻处罚，除责令停止发布广告外，对该公司处于行政罚款5万元。
    （原标题：余姚查处首起微信公众号违法广告案 通讯员：张松高 文：何颖）