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个性店招让百年愚园路“活”起来

时间:2019年05月08日 来源:解放日报 作者:  浏览:  【字体:

  最近,不少经过静安区愚园路的市民游客发现,这里更具风情了。原来,愚园路上刚刚更换过一批店招店牌。在此前的排查中,街道相关部门发现这段路上有40多家店的店招店牌存在安全隐患。街道负责拆掉店招店牌,进行钢结构加固,去除安全隐患;但后续如何更新,却不是政府说了算,而采取全新的自治方式——党建引领下,商家自主聘请设计师,出资进行“一店一策”设计安装。融合商家个性化需求、契合商铺文化的店招店牌,让百年愚园路的活力“透”了出来。

  根据老建筑风格一户一方案

  愚园路589号,火锅店“颐品居”几天前刚挂上新店招。淡粉的底墙配上木质纹理的招牌,古色古香。店主戴家晨对这块新招牌很满意。最初,设计团队给“颐品居”出的设计方案,他并不满意。“我们是16年的老店,希望在店招上能更古朴、更有韵味一些。”他与设计团队多次沟通,几易其稿,个性化需求终于得到满足。


经营16年的火锅店“颐品居”,店主选择相对复古的店招设计。

  在愚园路上坚守了20多年的“四方西服”,承接中高端西装定制。店招还没制作好,但老板饶有兴致地给记者看了他亲自设计的图样:淡黄色的中英文店名,字体如行云流水般,凸显小店不俗的品味。

  店招虽小,但每一块都经过多次方案推敲才出炉。设计团队把涉及更新改造的1300多米路段分为九个标段,根据每栋老建筑不同的本体风格,为“一家一户”定制方案。

  最大限度保留街区的个性化

  牵头店招店牌更新的,是新近成立的愚园路商家联盟。不久前,在静安寺街道的支持下,愚园路上91家店铺成立商家联盟,17家商户代表被推选为理事单位,负责联盟日常运作,同期成立联盟联合党委,包括街道、居委、商家等党员力量。

  店招店牌更新,是联盟运作的第一个项目。要更新店招店牌,先要有规则。今年4月,在联合党委引领下,联盟成员根据《上海市城市容貌标准规定》,拟定一份商家联盟店招店牌导则,对店招店牌板面、材质、文字与设置流程等进行规定。在街道帮助下,联盟还聘请到区绿化局专业人士、绿化专家等为导则把关,确保这份导则合规合法。按照自愿原则,联盟成员自发募集一笔自治金,为这次店招店牌更新提供资金支持。联盟理事会则承担运作责任,聘请专业团队、施工团队帮助商铺进行店招店牌的设计与安装施工。

  “店招店牌饱含店铺的文化,有个性化需求;店招店牌又是城市一景,承担着城市景观展示的功能。”静安寺街道办事处副主任洪雪钢说,街道通过探索党建引领、商家自主设计管理店招店牌的方式,寻求街区活力与秩序并存,让百年老马路在管理有序的状态下实现最大的个性化保留。

  街区品质提升给商家带来效益

  “街区品质提升了,会给我们商家带来实实在在的经济效益。”愚园路商家联盟理事长陆文辉感慨道。陆文辉是计邑文化创意发展有限公司社区副总经理,在静安区愚园路上,计邑有一家创意园区“创邑SPACE”。原先,在园区门口有一处上世纪80年代搭建的房屋,用于出租,业态比较杂乱。当时创邑SPACE打算对园区进行再次更新,在街道支持下,计邑清退出租商户,将房屋改造成绿地,还打造了半人高的围墙,从街区就可以看到绿地。“园区环境变好了,租金提高了,来租赁的人也多了。”

  同样,愚园路店招店牌更新方式的探索,也让街区品质得到提升。除自主设计店招,商家联盟还将探索文化营造、门责管理、垃圾分类等治理问题。洪雪钢说,精细化管理并不意味着政府什么都管,街道将进一步探索党建引领、商家自治、群众监督模式,让百年愚园路焕发新活力。
  (原标题:个性店招让百年愚园路“活”起来 记者:唐烨 摄影:唐烨)

编辑:8068

文章关键字:店招店牌,个性店招,商铺文化

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