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王老吉加多宝凉茶大战再起硝烟

时间:2019年07月03日 来源:信息时报 作者:  浏览:  【字体:

    (原标题:王老吉加多宝凉茶大战再起硝烟 记者:梁诗柳 见习记者:袁婵)

    外界以为已经尘埃落定的凉茶大战再起波澜。7月1日下午,加多宝在官方微博发出一则裁定书,显示最高人民法院认为加多宝王老吉商标侵权案一审判决采信的证据在内容与形式上存在重大缺陷,相关案件将发回广东省高级人民法院重审。

    昨日,王老吉方面回应记者采访时表示,发回重审不意味着最终的判决,将配合广药集团继续全力做好该案件重审的各项工作。而上市公司白云山则表示,“王老吉”系列商标权属争议问题,相关法律纠纷产生的成本、收益、损失均由控股股东广药集团自行承担和享有。本次案件重审对公司本期或期后利润不会产生影响。

    一审历时四年 王老吉胜诉

    根据加多宝发出的裁定书,最高人民法院认为“王老吉”商标侵权案一审判决采信的证据在内容与形式上存在重大缺陷,不能作为认定本案事实的依据,裁定撤销广东省高级人民法院(2014)粤高法民三初字第1号民事判决,并发回广东省高级人民法院(下称“广东高院”)重审。

    据相关资料,此次发回重审的案件,源起于2014年,彼时广药集团向广东高院提起民事诉讼,请求判令加多宝赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯广药集团“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失10亿元,后又将涉及的经济损失增至29亿元。对此,加多宝公司向广东高院提起反诉,请求广东高院判令广药集团赔偿加多宝相关公司经济损失10亿元,并要求广药集团负担反诉诉讼费。

    资料显示,2018年7月27日,白云山控股股东广药集团发布公告称,收到广东高院关于“王老吉”商标法律纠纷案件的一审《民事判决书》。根据判决结果,6家加多宝公司需赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计14.4亿元。

    在最高法院发出“王老吉”商标侵权纠纷案发回再审的裁定后,该事件也引起资本市场的关注。昨日,白云山股票低开逾3%,后几经反复,收盘跌2.02%,报42.13元。公开资料显示,白云山在2018年完成收购王老吉药业48.0465%股权后,王老吉药业成为其持股96.093%的控股子公司。而在2018年12月27日,白云山与控股股东广药集团签订了现金购买商标协议书,收购广药集团拥有的“王老吉”系列420项商标专用权。昨晚,白云山发出公告,表示相关案件系商标侵权纠纷,不涉及“王老吉”系列商标权属争议问题,不影响商标专用权交易的交割。这个纠纷在商标交易日之前已经存在,广药集团约定相关法律纠纷案产生的成本、收益、损失均由广药集团自行承担和享有。本次案件重审对本公司本期或期后利润不会产生影响。

    恩怨纠缠九年 双方均受创

    这场“凉茶大战”其实在2010年就初露端倪,一开始因商标之争而起,期间又延伸出包装、广告语之间的纠纷。算起来,加多宝与王老吉之间的恩怨纠缠已持续了九年时间,双方也因此受创不小。

    公开资料显示,白云山持有王老吉药业96.093%股权。2018年财报显示,白云山实现营收422.34亿元,同比增101.55%;归属母公司净利润34.41亿元,同比增66.9%。分业务板块看,旗下的大健康板块收入主要来自王老吉凉茶。大健康板块营收为94.87亿元,同比增10.66%。不过,其业务成本也在不断上升,导致2018年大健康板块毛利率同比减少1.82个百分点至43.43%。而2015~2017年,毛利率分别为44.41%、40.78%和45.25%。

    而目前已退市的中弘股份此前的一份重组公告,曾无意间透露了加多宝的营收情况。2018年8月27日,上市公司中弘股份发出一纸重组公告,爆出加多宝想要借壳中弘股份上市。公告显示,2015年~2017年,加多宝未经审计的主营业务收入分别为100.41亿元、106.34亿元和70.02亿元,净利润分别为-1.89亿元、14.8亿元、-5.83亿元。另外,2017年加多宝净资产为-3.45亿元,已资不抵债。但加多宝随后回应称,没有和中弘股份签订协议,且这一数据与事实严重不符。

    为争夺市场,双方还曾大打价格战。加多宝集团总裁李春林在去年年底接受21世纪经济报道采访时曾表示,2012年之前,加多宝从来没有跟银行融资过,但经过3年和王老吉大战之后,2015年就需银行融资。品牌投入和市场争夺消耗太大了。价格战对加多宝的伤害也很大,一开始加多宝每箱产品在市场的批发价为72元,最多按照季度返还利0.8~1.2元左右,而广药集团2012年以最低10箱送一箱的方式来争夺市场。如果双方持续打下去,一箱产品批发价就只有30多元了。

    僵持不下 业内望强强联手

    昨日记者走访华润万家客村店发现,加多宝与王老吉产品相隔而放,数量差不多。超市导购告诉记者,王老吉和加多宝的销量在过去差不多,消费者各有所好。

    “我觉得两个味道差不多,但我更喜欢王老吉,因为以前没有加多宝牌子的时候,一直喝的是王老吉,这是出于一种习惯吧。”消费者陈女士告诉记者。而在超市购物的赵先生则表示,因为加多宝的味道重一点,自己比较喜欢偏甜的饮料,因此比较喜欢加多宝。

    而对于加多宝与王老吉之间的纷争,记者在网上查询发现,多个网友都认为长期打官司对双方不利,还不如休战先做好产品。中国食品行业分析师朱丹蓬认为,中国凉茶品类在其他饮料品类的挤压下,整体增长已十分缓慢。目前中国凉茶品类呈现王老吉和加多宝竞争的“二元结构”,加多宝和王老吉占凉茶市场近九成的份额。从产业端看,他认为两家企业从竞争到竞合,一起把凉茶行业做大做强,更加符合市场的需求,也有利于双方未来在海外市场的布局。

    昨日,记者就此次发回重审事件、市场销量等问题,向加多宝发出采访函。但截至发稿时,还没有得到回应。而王老吉方面则回应记者表示,发回重审不意味着最终的判决,将配合广药集团继续全力做好该案件重审的各项工作。

    双方九年恩怨

    2010年,广药集团向加多宝投资方鸿道集团发出律师函,认为鸿道集团与广药集团签署的商标租赁补充协议以非法手段行贿取得,申诉相关协议无效。

    2012年5月11日,中国经济贸易仲裁委员会裁定,广药集团与鸿道集团签订的两份补充协议无效,鸿道(集团)有限公司停止使用王老吉商标。随后加多宝不服裁决,向法院申请撤销裁决并获立案。

    2013年5月15日,广东高院一审开庭审理广药集团和加多宝“红罐之争”案。加多宝提供了49份证据,证明正宗的红罐凉茶(包装)是属于加多宝的;广药集团提供的20份证据,有相应的合同证据原件。

    2014年,广药集团向广东高院提起诉讼,要求判令广东加多宝饮料食品有限公司在内的6家加多宝公司因侵害广药集团“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失10亿元,后又将原10亿元赔偿金额变更为29亿元。随后加多宝公司向广东高院提起反诉,请求广东高院判令:广药集团赔偿加多宝公司经济损失10亿元;反诉诉讼费由广药集团负担。当年底,广东高院对“红罐之争”进行裁决,驳回加多宝的全部诉讼要求。并要求加多宝赔偿广药集团经济损失1.5亿元以及合理维权费用26万余元。

    2017年,最高人民法院二审宣判,认定广药集团及其前身、加多宝公司及其关联企业,都对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成、发展作出了重要贡献,把涉案包装装潢权益完全判归一方所有,都有失公平,并可能损及社会公众利益。双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。随后广药集团的再审申请被驳回,包装之争落下帷幕。

    2018年,双方商标侵权案一审判决发布。广东高院判处加多宝集团相关6家公司自判决发生法律效力起十日内,赔偿广药集团相关经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。

编辑:8037

文章关键字:王老吉,加多宝,凉茶大战

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