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娃哈哈向全国大学生发出创意征集令

时间:2019年11月01日 来源:杭州日报 作者:  浏览:  【字体:

    (原标题:娃哈哈向全国大学生发出创意征集令 记者:郭峰)

    你中意什么样的饮料口味?是否喜欢亲自参与饮品的创意?怎样的包装更吸引年轻人眼球……昨天,娃哈哈集团在下沙第二生产基地举办发布会,面向全国高校大学生推出新品建议与创意征集大赛。娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后说,娃哈哈举办这次创意大赛,一方面是为了更加了解年轻人的消费需求,达到改进产品的目的;另一方面也是满足年轻人的实践需求,给大学生提供一个实践锻炼的平台。

    投放12万箱新产品
    让用户与品牌“零距离”沟通

    本次创意大赛将围绕娃哈哈2020年的6款重点新品展开。娃哈哈将投入上千万元,为全国1000所高校免费提供pH9.0苏打水、藜麦牛奶、藜麦牛奶粥、黑糖奶茶、优的乳、九种坚果等6款共12万箱新产品,让全国180万名大学生品尝到娃哈哈健康主题新产品。

    大学生可通过“哈宝游乐园”微信公众号上传自己的创意作品,参与包装设计建议大赛、产品改进建议大赛、产品广告策划大赛、产品抖音视频大赛、广告模特竞选等五项赛事。娃哈哈将组织专业评审团对创意作品进行专业评审,并结合网络投票数据,评选出最终的优胜者并给予奖励。

    大赛结束后,娃哈哈将采纳其中优秀创意,并呈现在2020年的新品研发、生产及推广过程中,精准赋能娃哈哈品牌及产品的创新升级。娃哈哈希望通过创意大赛更深层次了解消费者需求和想法,让消费者参与到产品研发和设计中来,开创“产品共创”新模式。

    从销售后端延伸到研发前端
    升级消费者沟通模式

    让消费者真正参与到新品的研发和设计环节,使用户与品牌实现“零距离”沟通,并在这个过程中实现大数据搜集与流量转化,使新品能切实满足消费者需求,成为娃哈哈努力的方向。

    如本次创意大赛的主要载体——“哈宝游乐园”微信公众平台,就是娃哈哈在“产品共创”的思维框架下建立的,自2018年11月上线以来,已积累超过500万条消费者数据,为娃哈哈的产品方向提供了有力的决策支撑。

    近两年来,娃哈哈通过一系列创意营销活动,持续向消费者输出娃哈哈活力、好玩、年轻态的品牌形象,在销售后端与消费者实现了有效的沟通。但娃哈哈并没有就此停步。通过举办此次创意大赛,娃哈哈将对现有的模式再做一次升级,推动消费者沟通从销售后端延伸到研发前端,在产品的研发、设计、生产、营销等各个关键环节都与消费者实现充分、有效、深度的沟通,增强消费者对娃哈哈的品牌认知度和价值认同感。这是娃哈哈在品牌营销理念上的重大升级,也是娃哈哈主动探索产品创新升级的重要举措。

编辑:8037

文章关键字:娃哈哈创意征集,娃哈哈包装设计

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