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虚假广告的“屏风”与“帮手”

时间:2019年12月23日 来源:新民晚报 作者:  浏览:  【字体:

    (原标题:虚假广告的“屏风”与“帮手” 江曾培)

    随着老龄人口的增加,瞄准老年人的商品应运而生,其中虽也有真正是想老人之想,为了“惠老”的,但也不乏借爱老尊老的幌子,行“坑老”之实的。多年来,针对老年人特有的健康需求,用伪劣保健品冒称“神药”诈骗老人的案件一直处于高发状态。近来,老年鞋则又被炒得沸沸扬扬,似乎也成了造福老人的一种“神鞋”。

    然而,“神鞋”不神,穿了或磨脚,或变形,或黏糊,或断裂。据长三角消保委的一次质量测试,近半数老人鞋采样不合格。商家又不按原先承诺同意包换或退货,相关投诉明显增加。

    质量与诚信都不过关的“老人鞋”,为什么一时会那么“神”与“红”呢?

    至关重要的一环,是在电视台大打广告。老年人普遍对电视的权威性抱有很大的信任,“电视还能骗人?”特别是那些在多个电视台多个频道长时间的反复播出,不停“轰炸”,甚至在电视节目一分钟左右的插播时间,也要出现好几次,使老人为虚假广告所迷惑。

    虚假广告成灾,首先是那些利欲熏心商人的责任,他们是造假售假的骗子。然而,如鲁迅所说,“骗子有屏风,屠夫有帮手”,商人单凭自身是演不出一场有声有色的虚假广告戏的,他们需要媒体作平台,需要明星名人摇旗呐喊。那些刊载虚假广告的媒体与明星代言人,就是广告骗子的“屏风”和“帮手”。治理虚假广告,既要抓炮制假广告的“骗子”,也不能放过骗子的“屏风”与“帮手”。就是说,要一并加以整治,一并拿来“问斩”。

    说“问斩”,不是说电视台要“斩”去广告。电视台要生存,要讲经济效益,播放一定的广告是可以理解的。广告也是商业社会传播商品信息的必要形式。但是,广告必须真实,不可弄虚作假。同时,要适度,不可任广告无休止地泛滥。这是有关法规早已明确的,可,说是刊登广告的两条红线。电视上的有关老人鞋的广告,如同保健品广告一样,多是肆意触犯这两条红线的。

    高频率投放的广告,都是以名人明星作代言人的,用以增加影响力,这也是可以理解的。只是明星名人不要为金钱蒙蔽眼睛,在代言中说假话,这方面的“前车之鉴”是不少的。即使没有昧着良心说假话,但也要考虑观众的感受,不要为了捞钱,一味照广告商的调子跳舞,还在推销中唱什么“关心老年人是我们每个人的责任”等高调,惹得观众厌烦和不屑。据我所知,有两位老年鞋的代言明星在观众中原有的好印象,如今因这一广告代言在降低。

编辑:8037

文章关键字:虚假广告

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