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“互联网+”重构影视产业链

时间:2019年12月30日 来源:中国经济时报-中国经济新闻网 作者:  浏览:  【字体:

    (原标题:“互联网+” 重构影视产业链 记者:李晓红)

    在移动互联网时代,影视业成为一个重要流量入口,其蕴含着巨大的潜力和机遇。随着互联网与影视业融合的不断深入,逐渐改变了中国电影的产业格局和生态。

    互联网影视成为影视市场主要力量

    2019年的影视行业在争议声中曲折突围,互联网影视公司则逐渐渗透到了影视行业的方方面面,已经成长为影视行业中无法忽视的新生力量。

    “前几年,某些传统影视公司对互联网还是排斥态度,但是,随着影视业与互联网等产业融合发展程度的深化,不仅影视行业拥抱了互联网,甚至与文旅等其他产业也开始融合发展。今年以来,奈飞(Netflix)成为美国电影协会第七名成员,标志着互联网影视成为主流影视业的代表之一。我国的阿里影业、腾讯影业等也已经成为影视市场的主要力量。”北京电影学院国家电影智库办公室主任、研究员刘正山在接受中国经济时报记者采访时表示。

    据记者了解,自2014年以来,互联网巨头纷纷布局影视业,比如诞生了阿里影业,腾讯成立了腾讯电影+,百度成立电影事业部,优酷和爱奇艺则分别成立了合一影业和爱奇艺影业等。互联网公司拥有强大的社交、搜索、大数据等方面能力和资源,通过大数据技术与影视项目结合,可以在投资前期知道消费者的心理需求、情感色彩和价值观,帮助影视企业把握商业趋势,精准划分市场。互联网企业的进驻改变了电影行业的发展模式,创造出更多的商业价值。

    刘正山指出,“互联网+”影视产业也推动了创作端改变创作模式。“通过在线票务平台等沉淀的大数据,有助于创作方和宣发方动态把握观众的消费偏好,了解消费者的习惯,从而由‘供给侧’入手,优化整合作品类型,创新叙事表达手法,不断提升制作水准,创新影视品类,比如网络电影。”

    影视业与互联网的全面融合,不仅为影视行业搭建从上游创作到下游宣发、放映等全链路助力,而且互联网为电影带来新的观影场景、市场空间以及新的内容形态,最终促进电影整体质量的提升。

    重构影视产品的市场模式

    “互联网在线售票,便利了观众购票,并通过缩短‘窗口期’,甚至通过影院与网络视频平台等互动或者同步融合发展,让越来越多无法上院线的电影通过网络发行,不仅为片方开拓了新的市场,也通过增加市场有效供给,更好满足观众需求。”刘正山表示。

    此外,在内容输送渠道上,相较于线下单一的输送模式,互联网开创了更多的平台,建立了更多的商业模式。互联网运营商利用开放的互联网,建立统一的内容管理与分发平台,通过电视、电脑、手机等不同的终端传播内容。

    在市场营销上,利用大数据资源深度挖掘主流观影人群消费需求、消费习惯等方面信息,进行精准化营销。更为重要的是,未来互联网的营销模式会取代传统的电影发行模式,改变完全依赖线下院线票房收入的单一渠道,实现互联网观众接受“付费模式”。从近几年的视频发展来看,线上付费是个大趋势,网上付费观看慢慢被大家所接受。

    业内人士认为,互联网与影视行业的融合已不仅仅再是购票方式、宣发模式的更迭,而正在从制作拍摄的“数字化”到人才孵化,深刻地影响整个行业。在整个电影的制作拍摄阶段,如今无论是素材储存的“云技术”还是以互联网为支撑的管理系统都不可或缺。而在创作阶段,创作者也通过互联网重塑了与观众的距离。

    中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿曾指出,互联网改变着中国电影的产业格局和生态,在未来,互联网不仅能够推动中国主流电影做更大的市场,也能够助力电影人创作出更多差异化的电影,同时帮助不同的观众更容易地找到自己喜欢的电影,驱动电影产业向数字化升级。

    “互联网对影视行业进行了某种程度上的重构,将改变电影业的未来。”刘正山表示。

编辑:8037

文章关键字:影视产业

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