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互联网时代小微品牌崛起

时间:2015年06月29日 来源:每日商报 作者:  浏览:  【字体:

    访谈人物:林智勇,美国东星公司CEO、海贸会总编辑、中国电子商务研究中心特约研究员。

    改革开放后,国门打开,外国大品牌纷纷涌进,年轻人都以穿耐克、吃麦当劳、喝可口可乐为荣。但是,规则仍是西方世界制定的,你再怎么跟随,在世界巨头们以资本、规模、文化上筑起的新壁垒面前,中国本土企业往往只能做代工生产,挣到非常微薄的利润。美其名曰“世界工厂”,其实是在以极其低廉的价格给世界打工。

    终于,这个故事有了新的看点,这就是互联网时代小微品牌的崛起。这一次,不仅规则变了,更重要的是思维方式、营销方式的变革。

    微品牌时代已经到来,而内容营销是实施微品牌的战略核心。顾名思义,内容营销就是内容挂帅,通过不断提供高质量有价值的内容吸引和聚集粉丝。和传统营销不同,内容营销以新媒体为载体,具有很强互动性,突出了以消费者为中心的营销理念。

    当然,传统营销也是一种内容营销,很多传统营销广告和活动同样精彩,在内容上用尽心思以吸引潜在消费者,比如人们也会私下谈论感兴趣的传统广告。只是说信息化改变了信息和消费者的不对称,传统营销必须更贴近消费者,更关注消费者的反应。

    集客营销是向你的业务聚集人群,而不是把你的业务推向人群;是吸引而不是骚扰,是互动而不是操作;是专注一个利基群体而不是广而告之。集客营销包括社交媒体营销,内容创造和策展,许可式邮件营销和个性化营销。与传统营销相比,集客营销更经济可控,更加个性化和直接有效。

    对于中国的消费者来说,在一个个性化审美的时代,千篇一律地穿耐克,可能并不是一件很有面子的事。选择一个款式新潮、个性化的小微品牌,感觉会更好。具备强烈的反叛精神和个性追求的90后、95后,也会蔑视洋品牌、洋快餐,以消费个性独特的小众品牌为时尚潮流。

    如果有更多的中国人以消费个性化、款式新的小微品牌为荣,那么,我们看到的将会是一个民族的转型之路。

编辑:8037

文章关键字:互联网时代,小微品牌

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