中国国家工商总局副局长甘霖22日称，随着新《广告法》的实施，新情况、新问题将更加突出，维护广告市场秩序，是一项长期的系统工程。

　　甘霖在当日于此间举行在“2015市场监督管理论坛”上发表主旨演讲说，今年4月24日，十二届全国人大常委会第十四次会议修订通过《中华人民共和国广告法》，自9月1日起施行。新《广告》全面吸收总结了20年来中国广告市场监管和广告业发展的经验，在原有基础上进行了完善和提升，条文由49个扩充到75个，完整保留的条文只有8个，修改幅度大、新增内容多、涉及领域广，对巩固完善中国广告业发展的法制基础，促进广告业健康发展，具有深远的意义。

　　她说，新《广告法》扩充、细化了广告内容准则，对教育培训、医疗保健、住房投资等涉及人民群众最关心、最直接、最现实利益问题的商品和服务广告，实行更加规范和严格的管理。进一步充实完善有关未成年人权益保护的规定，对乳制品、教材教辅、烟草广告发布以及未成年人广告代言等提出了更加细化、明确和具体的要求；进一步加强了对广告内容和广告行为的规范，重点规范的商品和服务种类，基本涵盖了近年来广告违法情况比较集中、社会反映强烈的重点领域，并明确将互联网广告纳入广告法管理范畴，对邮件广告、弹出广告等进行了具体规范。

　　甘霖说，新法正式实施后，违法广告的数量、时长进一步大幅降低。广告市场秩序正日趋规范。但虚假违法广告问题的形成是一个长期的过程，具有反复性和顽固性。落实新《广告法》的一系列基础性、长期性制度安排，维护广告市场秩序，不是短期突击、一蹴而就，而是一项长期的系统工程。

　　中国工商部门将依法保障广告内容的真实合法，通过维护良好市场秩序，营造安全放心的消费环境，着力强化广告引导消费需求的作用；进一步松绑减负，为小微广告企业等创新创业主体提供更多政策机遇。