作为互联网营销界的前瞻性盛会，每年的“搜狐WORLD大会”可谓人满为患。今年也不例外，“2016搜狐WORLD大会”吸引了近千名行业嘉宾、媒体、广告客户及代理商参与。

    在搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳看来，移动互联网给予了用户极大的选择权，以用户为核心，不仅要求内容“千人千面”，广告也要追求精准个性。2016年的互联网营销，谁能为广告主提供更优质的展示场景、更多元化的广告创新形态、更精准的人群触达，谁就能成为赢家。

    无缝覆盖，完成营销“临门一脚”

    随着移动互联网渗透率超过90%，创新的移动应用主宰了人们的生活，更引发品牌与消费者交互方式的巨大变革。对此，搜狐广告营销副总裁崔莉莉的感受是“营销和用户个体之间的距离更近了”，这也意味着所有的营销服务应以用户为中心进行整合，“基于场景的匹配给用户优质的内容和品牌信息，实现‘我的营销’愿景”。

    崔莉莉认为，2016年的“影响力营销”特别强调三个关键词：整合、体育和年轻群体。在她看来，2016年整体互联网营销环境具有几个全新特点：体育热度将伴随里约奥运会明显升温；新消费主义萌动；年轻人重新定义时尚；“互联网+”是吸睛指数颇高的热门话题。

    对此，搜狐提出了“体育生活化、新消费主义、青春轻时尚、‘互联网+’”4个年度核心营销方向，并整合搜狐集团全平台资源，帮助品牌打造无处不在的影响力。

    崔莉莉透露，基于全平台大数据追随用户的兴趣和行为，搜狐将在影响力营销、品效营销和大数据营销3个方向提供丰富的产品、工具和解决方案。

    其中，搜狐会着重为品牌提供“品效”营销解决方案，以产业资讯对接产品和服务，在品牌曝光的同时提升效果和效率，满足年轻用户群“从内容到体验再到消费”的需求，同时帮助品牌和商家更高效地获取潜在消费者，拉动产品销售，完成营销的“临门一脚”。

    大数据，提高匹配精准度

    大数据与营销结合能产生多大的魔力？崔莉莉给出了一组数据：基于打通的大数据及对接到大数据系统的各类广告资源，搜狐每天可提供的广告资源规模超过百亿元，覆盖人次近10亿。

    对于大数据营销，搜狐也做了更深度布局。据搜狐大数据中心总经理魏谦屹介绍，搜狐大数据的优势是多元和多态，并通过引入权威数据验证机制，使数据应用更贴合市场需求，还可以针对品牌营销不同阶段的目标打造有针对性的产品和系统。

    具体来说，搜狐将在DMP（数据管理平台）开放对接、销售模式、标签化产品等领域推出多项举措。其中，自有DMP实现与品牌及第三方进行数据层面的对接共享，形成开放透明的大数据生态。

    搜狐大数据系统还支持多样的购买模式，广告可按照CPC（点击收费）和CPM（千人展现成本）模式计费，系统也支持PDB（程序化直购）和PMP（私有竞价市场）等购买模式，让各类广告主在搜狐海量广告资源中“各取所需”。

    此外，搜狐大数据标签化产品也有新的升级。魏谦屹表示，搜狐帮助品牌扩充潜在消费人群的产品“汇众”，可以精准覆盖平台内的基准细分人群，同时借助搜狐开放的行业标签和行为标签，定义自己的“人群簇”，提升目标人群的精度和规模。而针对用户兴趣标签打造的产品“汇意”，可以选取与品牌最匹配的“行业词簇”，让产品信息和用户兴趣紧密贴合，创造出更多的消费需求。

    “下沉”，瞄准成长型企业和区域市场

    《中国新闻出版广电报》记者注意到，与往年不同，今年“搜狐WORLD大会”划分为两个场次，上午的“精准暨新汇算沟通大会”专门针对成长型企业，这也是搜狐首次针对成长型客户举办的大会。

    成长型客户成为2015年助力搜狐实现流量效果变现的全新业务模式，正是由于这种趋势的出现，促使搜狐在2016年的大数据营销方向上，进行了更多区域拓展、运营升级和产品升级。

    崔莉莉表示，随着用户和消费市场正在向三四线城市下沉，为了帮助更多客户把握这种“下沉”带来的商机，搜狐将建立专业团队，依托成熟的服务站，将优质产品和服务带到区域客户身边，与代理商和品牌客户紧密合作，共同成长。并且搜狐精准营销运营团队将为代理商和客户带来更多支持和服务，为广告主的投放效率和效果保驾护航。

    对2016年搜狐大数据营销风向，崔莉莉总结为“在广告资源、系统优化、运营服务、购买模式及区域拓展5个维度上的并发式升级”。

    其中，在最受关注的接入资源方面，精准投放系统不仅在搜狐三端平台接入了海量优质资源，还接入了搜狐视频双端自媒体、短剧和长剧前贴广告资源及线下资源，实现从指尖到桌面、地面的立体覆盖。