为深入贯彻省委省政府“四换三名”、“创新驱动”发展战略，杭州市余杭区市场监管局综合运用六项机制，发挥商标品牌建设的示范引领和辐射带动作用，扎实推进商标品牌战略与本地经济发展的深度融合。2015年，余杭区市场监督管理局被浙江省工商局评选为全省首批“浙江省商标品牌示范县（市、区）”。

    规划品牌发展“一蓝图”

    “十二五”期间，余杭区全面超额完成浙江省首个县域“十二五”品牌发展规划。

    一是打造“一站一特色”。推行品牌指导站2.0版，在塘栖大运河申遗馆专辟传统商标品牌展示区、商标品牌服务办公区，打造了集品牌指导、服务、展示功能于一体的“塘栖水乡古镇特色品牌指导站”。围绕特色小镇，优化“‘梦想小镇’品牌指导站”，加强商标注册和品牌保护宣传，推荐优秀商标代理机构提供近距离专业服务，放宽特色小镇企业申报余杭区知名、杭州市著名商标条件，企业创牌优先推荐。

    二是唱响“一镇一名品”。推动区域块状经济发展，量身打造领军农品，助力农业丰产增收。目前，径山、塘栖、运河、仓前等7个镇（街）已相继注册“径山茶”、“塘栖枇杷”、“博陆”水产、“本”牌生态鳖、“仓前羊锅”等地理标志证明商标、集体商标，帮助实现创收富农，全区品牌农产品年产值达30多亿元。

    三是推动“一产一基地”。借助品牌力量推动产业集聚发展，经过多年的培育，已拥有余杭区家纺产业、茶业、生态甲鱼、金属制品四大专业商标品牌基地，增强了区域品牌效应。

    优化品牌建设“一体系”

    近三年来，余杭区年均新增注册商标2000件以上，至2015年末有效注册商标突破2万件。2015年，新增驰名商标3件，行政认定驰名商标17件，较2010年翻了四番。

    余杭区市场监管局，优化品牌体系化建设。

    一是搭建框架。该区加强商标品牌统领、统筹、统管体系建设，在全省各县区中率先实施了商标品牌战略，以余杭区品牌经济战略工程领导小组为圆心，以各职能部门为线，以各镇（街）、园区平台的23个品牌指导站为点，上统下联，以点带面，形成了政府引导、企业主导、部门指导、社会倡导的“四级联动创牌”新体系。

    二是构建机制。余杭区委区政府连续8年将商标品牌培育工作纳入对镇（街）、园区平台的目标责任制考核，引发体系共振。建立了上下贯通、左右互助的创牌工作机制，促进该区品牌建设实现“三大转变”，即由部门行为转变为政府行为，由职能部门各自为阵转变为品牌领导小组统一运筹，由企业的“要我创牌”转变为“我要创牌”。

    宣传品牌形象“一名片”

    宣传余杭好品牌，树立余杭品牌好形象。

    一是开展学法用法活动。结合新《商标法》的实施开展法律法规宣贯工作，法制教育多管齐下覆盖品牌企业，让遵法守法成为企业的自觉行动。

    二是内激企业动能。通过组织企业座谈，举办品牌沙龙、品牌大讲堂，讲品牌故事，开展消费者最喜爱的余杭品牌等活动，激发企业创牌热情，该区注册商标每年递增17%。

    三是外树企业品牌。与多家媒体合作，通过报纸、电视、微信、网络多渠道宣传余杭名品。与余杭晨报等媒体合作开办《创业周刊—品牌余杭》专栏，2008年以来已刊发专版专栏363期，每期阅读者达3万余众；连续8年编印《品牌余杭宣传报道集》8000余册，使“品牌余杭”本身也成为了品牌；编印《品牌的力量》故事集1000余本；发布品牌信息1.6万余条次。持续不竭的品牌宣传架起了品牌的桥梁，展示了企业品牌价值，放大了品牌效应。

    打造公共服务“一平台”

    余杭区着力打造以网格化、大数据管理服务为基础，商标信息数据库为核心，“余杭品牌”微信公众号为载体的“余杭商标品牌公共服务平台”。建立余杭商标品牌“商标培养、注册商标、品牌培育、余杭名品、产权管理”5大数据库，进行实时管理和数据分析统计，为企业查询商标信息、规范商标使用、盘活商标资产、保护商标产权、创建品牌提供一站式、零距离全程服务。以平台为支撑，规范运作品牌梯级培育工作机制，23件驰名商标、51件浙江省著名商标、87件杭州市著名商标、112件余杭区知名商标已列入新商标品牌库，将重点保护培育。通过主动走访企业，摸家底、理情况、排队伍、鼓创牌、定计划，使全区品牌培育工作持续保持强劲态势，构筑了余杭品牌“金字塔”。春风动力、铁流离合器、顺峰链业、双林新材、高新橡塑、本牌甲鱼等高新技术及特色农产品企业等纷纷加入了运用驰名商标扩大知识产权保护的生力军队伍。

    此外，加强商标品牌知识产权的保护力度。

    一是建保护协作网。市场监管、科技、文广、农业等部门与公安、法院、律师行等司法机构合作，构建行政与司法并进的商标知识产权保护机制，做好部门联动，常态化协作保护。

    二是强化维权服务。发挥企业维权协会、商标协会等行业协会作用，帮助老板、诺贝尔、千年舟等名企外出打假维权，保名品。

    三是重拳打假护牌。开展“红盾护航”知识产权保护、打击“傍名牌”等专项行动，严查商标侵权假冒行为。三年来，查处商标违法案件195件，涉案案值达1796万元，处罚没款330余万元，向司法移送案件6件。（原标题：杭州余杭推动品牌经济深度融合发展 记者：潘玮琳 通讯员：朱浙/文）