当前位置:杭州广告网 >> 广告动态 >> 广告法规 >> 浏览文章

直播带货时不得进行虚假宣传

时间:2020年07月30日 来源:青年时报 作者:  浏览:  【字体:

    (原标题:直播带货时不得进行虚假宣传 记者:胡清林 实习记者:陈思齐 文:蔡郦)

    浙江正在酝酿新版《浙江省广告管理条例》。昨天,浙江省十三届人大常委会第二十二次会议审议《浙江省广告管理条例(修订草案)》(以下简称《修订草案》),在广告法的基础上对房地产广告、游戏广告、互联网广告等都进行了修改,对直播带货这样的新业态也作出了原则规定。

    直播带货不能发布引人误解的商业宣传
   
一些形式的互联网广告要确保可“一键关闭”

    《浙江省广告管理条例》自2008年起施行,十余年来,随着广告市场格局深度调整,特别是互联网广告的快速发展,已不能完全适应新形势下我省广告业健康发展的需要。统计数据显示,2019年浙江广告经营额近700亿元,占全国总量的8%以上。其中,互联网广告经营额占全省广告经营额70%、占全国互联网广告经营额30%;查处的广告案件中,互联网广告案件已占近80%。

    为解决实践中利用电视、互联网发布或者发送广告影响用户体验的问题,在互联网广告方面,昨天审议的《修订草案》在广告法基础上增加了两条规定,第一条是利用电视、互联网以开机画面、弹出页面等形式发布或发送的广告,应当显著标明关闭标志或者设置关闭功能,确保一键立即关闭,并设置了相应的法律责任。

    同时,《修订草案》还对直播带货问题作出了原则规定。虽然直播带货作为一种具有即时性、互动性特点的新型商务营销模式,其内容并不必然构成广告。不过,对于直播带货过程中推销商品、服务的活动,在一定条件下也具有广告属性,应当遵守广告、反不正当竞争等法律法规。

    在《修订草案》第二十条中,对直播带货作出了原则规定,明确利用电视、互联网等媒介以直播、短视频等形式推销商品或者服务,应当遵守法律、法规、规章规定,不得进行虚假或引人误解的商业宣传。

    游戏广告要显著标注适合的年龄段
   
游戏时长、频次也要作出合理提示

    另外,在日常生活中,青少年沉迷游戏的现象并不少见。为禁止诱导过度游戏,防范游戏用户特别是未成年人沉迷游戏甚至成瘾,《修订草案》对游戏广告作出了相应规定。《修订草案》第十六条规定,游戏广告应当以显著方式标注适合的年龄段,并对控制游戏时长、频次作出合理提示或者警示,不得含有诱导、怂恿、暗示用户过度游戏的内容。

    此外,《修订草案》还明确网络游戏广告不得含有可将游戏装备、道具、积分等虚拟财产兑换或者变相兑换成现金、实物的内容,不得含有以随机抽取等偶然方式诱导充值获取网络游戏产品和服务的内容。

    除了游戏广告,房地产广告也是日常生活中很常见的广告之一。由于有些房地产广告使用非标准地名作宣传推介,导致住宅小区(楼)、建筑物出现了“一地多名”现象。有的房地产广告还通过标注可利用空间等方式诱导消费者实施违章搭建。

    因此,《修订草案》第十二条在广告法基础上对房地产广告的内容准则作了补充规定。首先是明确房地产广告应当使用地名管理部门批准的标准地名,并要求显著标明。同时,还增加了规定,对涉及内部结构、装修装饰的房地产广告不得标注“可利用空间”等易误导消费者实施违法建设的提示性符号或者用语。

    值得注意的是,《修订草案》对广告费用无法计算或明显偏低的情形也做出了规定。广告主、广告经营者、广告发布者隐瞒、销毁、拒不提供有效的广告合同、发票等材料,广告费用无法查清的,应当认定为广告费用无法计算;虚报、瞒报或者提供伪造、变造的广告合同、发票等材料,广告费用明显低于广告经营者、广告发布者依法公布的收费标准的,应当认定为广告费用明显偏低。

编辑:8071

文章关键字:直播带货,商业广告宣传

[声明]:文章仅供学习交流,如有涉及版权问题请及时与我们联系kf@5sw.com。感谢所有提供文章的媒体和作者。
最新文章
相关文章