“创意很时尚，运行很阳光，服务很精致，呈现很生动。原来广告可以做得这样优雅，原来品牌是这样炼成的。”《十年》的封面上，印着这样一行小字，这是浙江日报报业集团总编辑李丹，对此书内容的概括。

《十年》封面

　　《十年》的肩题，叫“钱江晚报广告营销案例集粹”，作者王慰平，曾任钱江晚报副总编、钱江晚报有限公司总经理、钱江报系总经理。

　　“从1998年到2008年，我主管《钱江晚报》广告工作整整十年。演员在台上久了，观众会厌倦，舞台需要新面孔。”王慰平因此想到要做一个“为了告别的总结”，开始筹写本书。

　　近日，该书由浙江科技出版社正式推出。

　　开出“购房直通车”、在商场办名楼馆、将分类广告从中缝移到版面……《十年》里，一个个经典案例，串起了长达十余年《钱江晚报》广告营销的链子。

　　“什么叫策划创意？什么叫读懂市场？什么叫品牌影响力？什么叫发掘客户价值？……这本书会告诉我们。”省报协会长王一义说。当年，他作为浙江日报报业集团主管经营的副社长，几乎参加了每一次的《钱江晚报》广告年会。

　　除了经典的广告营销案例外，本书还收录了王慰平发表的关于报纸经营管理方面的论文14篇。

　　“做媒体的广告营销，最核心的是要有社会责任感。”王慰平认为，一个媒体，即便内容再好，如果其中充斥虚假违规广告，它在读者心目中，必定不是一个优秀的品牌媒体。为此，钱江晚报明确倡导“绿色收入”的理念。

　　王慰平举例说，《钱江晚报》医疗广告最高的时候是在1998年，曾达1000万元，由于这些广告来源基本是一些游医承包的门诊部，有误导消费者嫌疑，也与《钱江晚报》品牌形象不符，因此，从1999年开始，《钱江晚报》主动砍掉了违法违规医疗广告。

　　“如今，在新媒体环境下，以用户为中心，敏感捕捉市场热点、准确把握消费趋势、提供全媒体全案的营销設计，仍然是媒体经营人员需要的。”在王慰平看来，这就是本书存在的意义。