昨晚，2013年中国杭州文化创意产业博览会的重点活动之一，被誉为广告“奥斯卡”的第八届中国4A金印奖在杭颁奖。

    金印奖有中国广告界“奥斯卡”之称，汇集了全国最具创意广告和顶尖广告公司。本次金印奖共颁出创意金印奖、媒体（企划）金印奖、“微电影类”共179项。从今天开始，这些作品将在白马湖畔的文博会展馆进行展出。

    在本届金印奖的系列活动中，有一个分享“戛纳中国日感受”论坛引人注意，在论坛中，顶尖广告人不仅谈到了中国广告与世界广告的差距，还敏锐地指出文博会对于这个行业巨大的推动作用。

    和外国广告比 中国广告还是在做“来料加工”

    2012年，伦敦奥运会上，耐克公司《发现你的伟大》系列广告令人印象深刻，在刘翔退赛、李娜输球、陈一冰遇不公正待遇等热门事件发生后的半小时内，相关的平面广告就已挂在了网上，并在微博呈病毒式传播。

    这是个绝好的广告营销案例，很可惜，并不是中国广告人的点子。奥美中国创意总监黄培兴说，耐克的这套广告，也是由美国公司策划，中国团队进行本土化包装，选择话题、配上更接地气的文案。这或许就是目前中国广告业的现状，在周边打转，很多时候还不能钻进广告的核心。

    “在广告业，我们也还是在做‘来料加工’这样的事。”黄培兴说。

    “中国人有时候太心急了，日本人要花几年才能做出来的东西，中国人可能几天就搞定了，太不细致了。”黄培兴认为，执行力虽然是广告的关键，但这个执行力必须建立在好的创意和执行的质量保证之上。

    不过所有人还在努力，努力也有了结果。

    2012年，上海奥美作品“可乐手”赢得了2012戛纳广告节户外类的全场大奖，这一作品通过很简单的一个设计传达出产品的精神。这也成为奥美中国第一支在戛纳获得的全场大奖。

    更令黄培兴开心的是，这个点子来自中国，产生于中国设计师。

    在今年的戛纳广告节上，中国广告人斩获4金10银18铜的好成绩，这足以证明中国广告的努力正在被认同，“广告是没有国界的，关键是看你怎么讲。思维方式、细心程度、创意环境……这都是我们还要努力的环节。”他指指自己的脑袋，笑着说。

    文博会是个大平台 宣扬创意精神让所有人看见

    在论坛开始前，大屏幕上播放了一段网上很流行的以“我是屌丝”为主题的网络游戏广告，随后又播放了获得戛纳大奖的印度《孟买镜报》的广告。这两则风格类似雷同的广告，让人明白了，原来这么流行的一个广告也是抄袭作品。“天下文章一大抄”，现在中国广告业中流行的山寨、抄袭的风气也让在场的广告人忧心忡忡，可却又无能为力。

    “中国人不缺聪明，也不缺创意，但就是懒。”北京电通广告有限公司副总经理李西沙说，“想一个创意太累了，但学一个很简单。”

    中国的广告历史只有二十年，但发展得却很快。“我们也算是艺术家，只不过更商业一点。有创新才有进步，一直靠拷贝是发展不下去的。”黄培兴这样说。

    这可能也是金印奖第二次席设杭州，而且未来五年都将在杭州举行的一个契机。广告业不仅是经济的风向标，也是创意产业的排头兵，广告创意的提升对于国家发展所鼓励的自主创新、文化发展有着积极影响力。杭州这六年来举办的文博会一直提倡创意和创新，把文化、创意、创业、环境融合起来，两者的目的和方向是一致的。

    金印奖和文博会的“绑定”就是用两者共同的合力，向全社会推广创意的作用和力量，在宣传优秀国外创意的时候，也推动本土广告人的学习、融合以及进步。看起来这样的效果很不错，昨晚的致辞中，主办方还特意感谢了杭州市文创办和文博会起到的巨大作用。