日前，曾在今年夏季重振港剧声威的香港无线电视台（TVB）剧集《冲上云霄2》，因剧内饮料及手表植入广告频频违反香港《电视节目守则》及《电视广告守则》，而被香港通讯事务管理局裁定罚款10万港元。

　　香港 一部剧2个植入广告被罚10万

　　和内地对电视剧广告植入尚无具体规则约束不同，日本、韩国等国和中国香港等地区对电视剧广告植入都有明确的监管和规定。相比之下，香港对电视剧广告植入的规定更为严格。在香港广播影视监管机构香港通讯事务管理局的网站上，可见2013年版香港《电视通用业务守则——节目标准》（简称《电视节目守则》），在总共12章的内容里，第11章直接被命名为《间接宣传》，用一整章来规范电视节目中的广告植入：间接宣传是指在节目中无意或者蓄意将节目材料与广告材料混合或加插广告材料。而“原则上，广告与节目应该清楚分开。禁止间接宣传的原因，是为了避免观众分不清他们所收看的是节目，还是为电视台带来收益的广告”。虽然《守则》中也提及，允许有赞助商的广告插入到节目当中，但相关广告规定也强调“核心原则是保持节目的完整性，因此不得基于商业原因改变节目的流程”、“商品/服务的展示或使用要明显配合节目的编辑需要，不会干扰观赏趣味或令人觉得牵强”。

　　具体到《冲上云霄2》，其中对于饮料和手表的植入被香港通讯局批评为“干扰观赏趣味”、“觉得牵强，等同间接宣传”。这一表现包括：剧中多次十分显眼地出现多瓶不同颜色的饮料及印有该品牌名称的饮品柜、多瓶不同颜色的饮料在沙滩上堆砌心形图案；不同场合展示受赞助手表品牌的特写镜头、在真实的手表店内外拍摄的镜头，明显展示了该品牌名称、剧中角色对产品的赞美等等。

　　内地 一部剧49个植入广告没人管

　　国家新闻出版广电总局自去年开始规定电视剧播放过程中不能插播广告，同时，由于电视剧制作费用逐年升高，电视剧广告植入成为普遍现象。就目前热播的电视剧《咱们结婚吧》来说，全剧多达49个植入广告。导演刘江曾经解释广告植入的原因：全剧成本高达7000万元，只有使用广告植入才能保证制作经费和剧作质量，“否则我们不可能为了一场戏，全剧组一起飞到海南去拍摄。”

　　某电视台业内人士在接受媒体记者采访时透露，电视台对于电视剧中的广告植入一般不会多加干涉，“在卫视播出的电视剧，一般在播出之前就已经过了广电总局的审核。据我所知，总局在这方面是没有相关规定的。”

　　客观来说，《咱们结婚吧》的广告植入虽然比较生硬，但因为剧作质量颇佳，仍算瑕不掩瑜。退一步来说，观众即便想吐槽，也无改变现状的能力。