近日，《爸爸去哪儿》第三季举行了硬广招标会，在经过5个多小时的竞标后，该节目80%的硬广资源以6.7亿元卖出，加上之前伊利以5亿元拿下冠名权，《爸爸去哪儿》第三季的总广告费达11.7亿元，这表示综艺节目广告费已经进入10亿时代。

　　其实除《爸爸去哪儿》第三季外，还有其他节目的广告费也已达10亿元。据公开资料显示，浙江卫视招牌节目《中国好声音》第二季的广告招标总额达10亿元，而第三季的广告费则在该基础上再增长30%，达到13亿元，其中决赛夜冠军诞生前的60秒单条广告位以1070万元被拍出，刷新了当时单条广告的纪录。

　　北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒表示，“通过借鉴国外成熟的节目形式，国内的综艺节目已经升级为一个新的版本，更加吸引观众的视线，且通过节目中明星创造的粉丝效应还能在一定程度上带动观众进行消费。这样一档既有收视率、保证传播覆盖范围，同时还能引发观众消费需求的节目，非常符合广告商的要求，自然就能引得广告商纷纷争夺综艺节目的冠名权及相关广告业务，而综艺节目的广告费也被越炒越高”。

　　值得注意的是，除了各企业因综艺节目的高收视率而对其广告虎视眈眈外，电视台为了能吸引更多的企业投广告，同时希望使节目获得更多收益，也开始在广告形式上不断创新，比如此次湖南卫视就尝试了全新的互动广告而特意拿出三个广告时段倒一的15秒黄金位置，其中最高售价达3800万元/条，最低的售价则为2399万元/条。

　　或许是由于综艺节目不仅能创造高收视率，满足了电视台塑造自身品牌、扩大影响力的需求，还能带来较大的收益，国内各大电视台愈加看重综艺节目，不仅在以往的周末时段播出，连周一到周四也成为各种综艺节目的战场，处处硝烟弥漫。

　　对此，沈望舒表示，互联网的出现令电视台危机感顿生，所以只要看到社会上出现有较好评价的节目形式，电视台就会蜂拥而上。但也不难发现，综艺节目的生命周期愈发短暂，可能不到一年就会走到终点。因此，电视台在制作综艺节目时必须要保持理智，注重发掘节目内容的独家特色。