当前位置:杭州广告网 >> 广告动态 >> 广播电视 >> 浏览文章

地方广电媒体试水立体传播

时间:2015年09月09日 来源:中国新闻出版广电报 作者:  浏览:  【字体:

    传统媒体建设新媒体平台,技术上倒逼大批专业技术人员与大量新技术、新设备的引进、支撑,但如果在内容和运营方面不思改革,还将是‘新瓶装旧酒’。

    “媒介融合”的概念,最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出,本意指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。对于地市级广播电视台来说,媒介融合意味着如何应用新媒体资源取长补短,将单一的线性平面传播转变为多元化立体传播。

    目前,地方广播电视正以前所未有的紧迫感,自我加压,创新思路,加快新媒体建设节奏,加快传统媒体板块与新媒体融合的步伐。但是,在轰轰烈烈的融合大潮中,存在以下两个误区。

    一是热衷“共容”,忽略“共融”,没有很好地做到内容和机制的互动和共通。

    地市级广播电视台按照建制,一般拥有广播、电视、广电报、当地视听网站等媒体资源,有的还建立了自己的手机客户端。但媒体共容并非媒体融合。假如电视、网站、报纸、手机客户端各自为政,各行其是,媒体融合有形无实,并不能称之为“媒体融合”。

    二是专注平台和技术革新,忽视内容和运营意识变革。

    传统媒体建设新媒体平台,技术上倒逼大批专业技术人员与大量新技术、新设备的引进、支撑,但如果在内容和运营方面不思改革,还将是“新瓶装旧酒”。南京电视台的节目《亮见》是全国首个和网络同步直播、深度合作的全媒体电视节目,节目充分利用了电视媒体信源的权威性和网络平台网友意见表达的即时性,从而使一个普通的谈话节目,转变为一个受众面广、讨论度高的全媒体电视节目。

    近几年来,山东日照广播电视台抢抓机遇,积极做好传统媒体与新媒体的融合,尤其在媒介融合方面做了多种尝试与创新,传统媒体板块收视率、收听率不断提高,新媒体板块影响力迅速增强。

    ——以移动客户端扩展传统媒体板块外延。2014年,日照广播电视台在地市级广播电视台中,领先推出移动客户端“直播日照”,成立全媒体工作室,负责手机客户端的采编和发布。客户端上有新闻、电视广播栏目等官方媒体板块,也有爆料、报名、投票、微博等互动平台,还有天气、号码通、违章查询、物价查询等便民信息。借助“直播日照”手机客户端,日照广播电视台实现了传统媒体与手机媒体的融合,变单向线性传输为多元化立体传播。广播电视的金牌节目,受众可以用手机客户端收听、收看,广播电视又可以借助手机客户端即时了解受众观看节目的各种反馈。

    ——以传统媒体板块为载体整合线下资源。2013年,日照广播电视台建立日照第一个专业性的电视房车专业频道,整合采编力量,设立多档精品房车栏目,全天候滚动播出。房车频道的优秀栏目《小马帮你忙》,不仅设立热线电话,还在网站、微信设立留言板,市民可通过手机、电话、微信等多种形式联系到主持人小马,向其提出问题。栏目组借助电视台的权威性,帮市民解决买房卖房中的困难。房车频道一改陈旧的运营思维,参与到房车企业的营销策划中,实施目标客户精准服务。

    ——以直播节目板块为新媒体插上高飞的翅膀。日照广播电视台设立《健康直播间》直播栏目,每期节目邀请日照名医进行现场答疑释惑,周一至周六大密度播出。服务类的电视直播栏目在中央台和省级卫视已经屡见不鲜,但是对于地市级电视媒体来说仍然是个挑战和尝试。电视媒体利用直播节目和接听现场来电的优势,重现电视媒体的权威性、即时性。反过来,接地气的直播栏目与新媒体的互相补充,壮大了新媒体的影响力与声势。8个月时间,“直播日照”手机客户端已有注册用户1.6万个,活跃用户9000多个。

    ——以全媒体融合为方向生成媒介融合新力量。日照广播电视台旗下有4个广播频道,4个电视频道,还有广电报、日照网、“直播日照”移动客户端,媒体形式涵盖广播、电视、平面媒体、网络媒体和移动终端。日照广播电视台坚持网站与手机客户端一体化运营,信息共享;网站和广播电视资源共享,网站上设置视听专栏,播放优质广播电视节目;报纸和网站联手举办活动,线上线下齐发力。每个栏目在精心制作节目的同时,开设微博、微信公众号,及时发布节目动态,幕后花絮,以此聚拢粉丝,培养栏目“铁粉”,用新媒体的沟通和传播方式,使粉丝参与到电视节目的策划和制作中来,促进广播电视节目收听率、收视率和美誉度的双提升。

    媒体融合和发展是大势所趋。在这个趋势下,地市级电视媒体一方面要面对实力强大的中央台和省级卫视的压力,同时面对来自新媒体的挑战,作为生存在夹缝中的媒体,必须主动探寻与积极实践“媒体融合”路径,才能在多元化的媒体竞争中形成特色,争取听众与观众,谋求和巩固自己的立身之本。(作者单位:山东省日照广播电视台)

编辑:8037

文章关键字:广电媒体,立体传播,传统媒体

[声明]:文章仅供学习交流,如有涉及版权问题请及时与我们联系kf@5sw.com。感谢所有提供文章的媒体和作者。
最新文章
相关文章