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广电+新媒体:“花样”真不少

时间:2016年02月19日 来源:中国新闻出版广电报 作者:  浏览:  【字体:

  今年春节期间,广电媒体与新媒体互动形式不断升级,不但奖品多多,红包大大,而且“花样”不少,让节日期间的观众既享受了视觉盛宴,又收获了满满“厚礼”,欢欢喜喜过完了大年。

  红包大奖拿到手软

  春节假期中,从央视到各地卫视,微信摇红包环节似乎成为了“标配”设置,边看节目边摇手机,网友们忙得不亦乐乎。

  正如有媒体报道的,2016,人们关于中国新年的记忆再次更新:年夜饭、看春晚、“咻”红包,为全家集齐的一套“五福”兴奋不已。作为央视2016年春晚独家互动平台,支付宝为全球华人送上了一场“咻红包传福气”的春节大戏,四轮拼手气红包,加上零点后的集齐五福平分大奖,红包总金额高达8亿元。

  《中国新闻出版广电报》记者从发布的数据中看到,今年央视春晚观众的互动热情爆棚,20时36分,第一轮“咻一咻”抢红包开始,此轮结束时,互动次数就达到了677亿次,而去年春晚整场的总互动次数是110亿次,也就是说,今年春晚第一轮5分钟的互动次数已经超过了去年春晚4个小时的累计互动次数,受众参与热情的高涨可见一斑。

  经统计,今年的除夕当晚,有超过1亿观众通过支付宝“咻一咻”抢到春晚红包,共瓜分了8亿现金。加上集齐五福平分的大奖,最幸运的用户,除夕当晚“咻”到的支付宝红包,最小为1元,最高超过280元。

  安徽卫视春晚的亮点除了语言类节目堪比央视外,在派发互动奖品上也是相当大气。观众无论是发短信送祝福,还是玩“啊呦”手机客户端,只要参与,都有机会获得丰富的大奖,记者了解到,晚会播出期间,短信平台和“啊呦”客户端送出了26部iPhone 6手机、10部美图相机。还与腾讯应用宝联合派发了100万微信现金红包。

  2016广东春晚在融媒体互动上也是有备而来,具有浓郁岭南风味的电视年夜饭“2016广东春晚”也在播出期间向观众派送大礼,奖品多多,让观众边看边玩,为此,数十家企业加入到派红包阵营。记者了解到,今年广东春晚特别增加了微信摇一摇互动参与摇“利是”环节。除此之外,广东春晚还特地设计了梦想卡,奖品更加给力。长隆野生动物世界入场券、天字码头珠江夜游券、@视高清互联网机顶盒、足够一个人全年拼车的优步3000元乘车金等,都是“梦想卡”中的福利。

  其实在抢红包之余,除了微信和支付宝这两大巨头的重金争夺之外,除夕春晚一个低调的赢家当属微博。虽然在财力上无法与腾讯及阿里两大巨头相比,连续两年无缘央视春晚官方合作,但微博也有自己的独特优势——社交媒体属性。作为社交媒体,微博与电视节目有着先天的关联属性。这一点是私密社交平台微信和支付平台支付宝所无法比拟的。虽然微信可以通过社交获得海量红包流量,而支付宝可以凭借巨额投入成为除夕夜主角,但它们的光芒并没有影响到微博。

  除了以往的信息流、让红包飞、企业官微的传统红包手段,今年新浪微博又加入了口令红包、全民红包的多种新参与方式。明星可以和企业进行联名红包,广告主可以和明星双向选择,甚至自媒体也可以参与其中,在新浪微博联名发红包。这种开放式参与玩法正是微博相对于微信和支付宝的独特优势。

  弹幕吐槽互动不断

  春节前后,“央视新闻”为观众打造了新媒体时代春节文化,其推出的“新春汉字”互动平台吸引了257万多网友参与,大家把对2016猴年的期许汇作汉字,传递美好寄托,书写率最高的3个字是“康”“福”“安”。其中,“安”字快速上升,也是因为台湾高雄地震发生后,网友祈福岁岁平安。此外,“央视新闻”新媒体还在春晚后台搭设了14个云摄像头,进行360度全景式春晚后台直播,网友可以通过手机客户端自由切换直播画面。在除夕上午9点开始的特别节目《一年又一年》中,观众还可以通过《我家的年夜饭》互动平台,分享家乡过年的风景和习俗。利用互联网技术,“央视新闻”新媒体可谓为传统的春节民俗注入新的内涵。

  今年的央视春晚广告,最出人意料的莫过于魅族的弹幕式广告了。较早前,魅族这个白金广告位在网上被炒得沸沸扬扬,除夕夜晚正式揭晓,确实引起了不少关注,毕竟,弹幕这类二次元的元素,还真的第一次登上央视春晚。

  在晚8点春晚开始之前,魅族这条带弹幕的广告可谓相当亮眼,不少网友都表示魅族这次创意十足。而最让年轻一辈瞩目的,莫过于在广告上部飘过的数条弹幕,如“经费在燃烧”“用Flyme5抢红包超快”“已买,组织放心”等“宅文化”浓厚的弹幕内容,以及最末的“妈,我没买到票,在这里给您拜年了”之类的温馨弹幕。不仅使得年轻人主动向老一辈介绍什么是“弹幕”“二次元”等,还引来了广大人群的自发性传播。毕竟除了在传统的电视媒体上,魅族选择在央视春晚上创新性地引入弹幕形式的广告,十分有趣。

  除了弹幕,观众在收看北京卫视节目时还可以登录微博,编辑#北京台春晚#加入想说的内容,并上传家人团聚照片参与互动,更可以扫描二维码,关注北京电视台微信,通过BRTN网站、BTV大媒体客户端、北京IPTV,了解更多精彩内容,还可与春晚导演边看边聊。

  记者从广东卫视了解到,2016广东春晚为了让更多观众可以享受到这道粤味十足的电视年夜饭,本届春晚还在珠江频道、广东国际频道同时播出。在互联网上,网友还可以同步通过荔枝网、粤TV、广东手机台收看晚会。“这是全体广东人瞩目期待的大事,我们不仅是联合广东三台的资源制作,在播出方面也是如此。”接受媒体采访时,导演组介绍道,“通过珠江和国际两大频道,通过荔枝网、粤TV和广东手机台等新媒体渠道,我们希望全球华人都可以享受这道粤味大餐”。

  谈到网上看春晚,不得不提到腾讯视频,春节期间,腾讯视频集结了多家电视台的春晚,因此明星阵容空前强大,一应俱全。作为整个春节档期最重要的内容盛宴,春晚不但是各家卫视和各路明星的PK大赛,也是视频网站必争之地。继央视春晚落户腾讯视频之后,腾讯视频还一举承包了北京卫视、东方卫视、天津卫视、湖北卫视、江苏卫视等较受关注的春节晚会,完成了12台春晚的集结计划,成为全网最强最全春晚播出平台。

  从前几年开始,在网上吐槽春晚已经成了一种过年“风俗”,而腾讯视频恰好也不仅仅满足于“播”春晚。春节期间,腾讯运用全媒体运营手段加上互动新玩法,彻底玩转春晚。尤其在大年夜那一天,腾讯新闻客户端早上10点就开启春晚直播间,滚动播报央视春晚前方资讯。为此,腾讯特别派出前线采访队伍,找出全部春晚台前幕后的小细节。腾讯视频的创意“互动直播间”也带领网友边看直播边吐槽。而等春晚结束后,或许有些网友还未吐够,此时腾讯视频特别在PC端春晚视频中加入图片弹幕,用户除了弹幕吐槽外,还能扫描二维码参与互动抢福利,延续了观众春晚互动的参与性。

编辑:8037

文章关键字:广电媒体,新媒体

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