公益广告，不以盈利为目的，是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告；它是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它所具有的，必定是社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

　　面对如此“专业”的定性与解释，来自下杭社区的五位居民代表，却有自己的理解方式。近日，他们一起走上街头，进入车站，观察路面设施，看一看桐庐县城区内的公益广告宣传做得如何。

　　路面随处可见 LED发挥功效

　　想要体验城区内的公益广告设置情况，读者团成员首先想到的就是迎春南路。作为精品路，迎春南路是最好的体验点。“这里的人气旺，而且有这么大的两块LED屏幕，滚动播放肯定很有效果。”读者团成员方小珍一眼就看见迎春南路与春江路交叉口的两块LED屏幕，正在滚动播放我县道德模范人物事迹介绍以及社会主义价值观的动漫宣传片。

　　不仅巨大的LED屏幕上的公益广告抓人眼球，一旁公用电话亭上的小型公益广告也同样映入眼帘。“在富春江二桥的桥头，红色字体的宣传标语结合了桐庐剪纸的风格，很有创意。”读者团成员包健芝倒是心细，发现了细微处的不同。

　　沿着迎春南路走去，公益广告的数量增加了不少，形式各有不同，除了LED屏幕以及公用电话亭以外，还有的公益广告是与“道路指示牌”结合一体的，并针对不同群体进行公益广告投放，让公益广告的效果可以事半功倍。

　　“这是关于酒后不开车的宣传，挺好的，驾驶员开车都会格外注意道路指示牌等，尤其是来桐游玩的外来旅客，这类宣传会很有效。”读者团成员包健芝说道。

　　随后，读者团成员在公共自行车的租赁点发现了公益广告的身影。“公共自行车租赁点本身就很有社会公益效益，加上公益广告的投放，更让人觉得我们这座城市是充满爱心的，文明素质是高的。”包健芝指着在金堂山路上的租赁点说道。

　　当然，除了这些路面的基础设施成为公益广告的投放场所，机动车道中间的隔离带也被充分利用，成了“宣传阵地”。

　　在迎春路双向机动车道中间的隔离带上，每隔一段距离，就会有一块宣传海报。“这里是闹市区，人流量、车流量大，公益广告应该多做一些。”读者团成员赖素月说道，别看是小小的宣传海报，久而久之就能体现出社会效益。

　　公益广告设置广泛 创建氛围浓郁

　　“践行健康生活方式 提高公众健康水平”、“文明旅游一小步 美丽桐庐一大步”、“美丽桐庐 需要你我共同营造”、“争创全国文明城市 争做最美桐庐人”“践行社会主义核心价值观”……刚到桐庐客运中心门口，读者团成员就看到了一组组公益广告。

　　“这些广告挺集中的，影响力也不错。”读者团成员赖素月觉得，公益广告就该设置在显眼的地方，方便大家观看。

　　随后，读者团成员进入车站内部，刚过安检，读者团成员便把眼光聚焦在了一旁的健康教育宣传栏上。“你看，这是健康教育宣传栏，这样的招生信息，其实不算公益广告，不应该出现在这里，遮挡了下方与疾控预防相关公益广告。”读者团成员方小珍觉得，客运中心的管理方可以考虑开辟一个专门的公告栏。“整体而言，车站对公益广告的投放和维护都做得比较到位。”

　　看完了客运中心的情况，读者团成员一行继续出发，乘坐17路公交车前往下一个观察点。坐上公交车，读者团成员包健芝就兴奋地与其他成员交流：“你看，这辆车上的公益广告种类更为丰富，而且张贴相对集中。”

　　公交车每到一站，读者团成员都细心听着公交电视广告内出现的公益广告。读者团成员纷纷表示，公益广告在弘扬社会新风正气、传递社会正能量方面发挥着巨大作用。“广播、电视、画册、网站和基础的公告宣传，公益广告的表现形式现在花样繁多，且大多制作得很漂亮，又有韵味，让人忍不住多看两眼，看得多了就深入人心了。”大家说，公益广告等媒介作为传播先进文化的一种有效载体，通过艺术的表现手法和新颖的表达方式，向市民群众传达各种文明理念，值得被大力提倡。“通过这样的方式宣传，挺好的。”（原标题：公益广告 无处不在的“文明提醒” 记者：钱晶 叶钽/文）