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广电媒体融合转型:形式的“合”到全方位的“融”

时间:2016年07月27日 来源:人民网 作者:  浏览:  【字体:

    近日,国家新闻出版广电总局相关人士对近一年来媒体融合取得的进展进行解读,汇总如下,供业界参考。

    广播电视媒体与新兴媒体融合发展是大势所趋,是广播电视媒体革新图存、赢得未来的必由之路。习近平总书记指出,党的新闻舆论工作要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势。总局党组坚决贯彻落实中央在这方面的所有指导方针和工作部署,加快传统媒体与新兴媒体融合发展的战略步伐,在近年来已经取得的创新探索基础上,又采取了一系列有力措施,加大支持和推动融合发展的力度,加大对示范单位的项目、资金支持力度,推动督导走在前列的单位早出经验、早见成效。

    已有成绩

    经过两年的摸索与实践,媒体融合已经从一个形式上的“合”转入全方位“融”的时代。搭乘“互联网+”的快车,深入转型、深层融合、深度洗牌,正在整个行业内不断上演。

    近年来,全国各级广电机构积极探索、奋力开拓,融合发展取得显著成绩。省级以上广电机构、绝大部分城市广电机构和部分市县广电机构“两微一端一站”(微信、微博、客户端、网站)建设已经卓有成效。一云多屏、多屏互动、城市信息云平台、中央厨房式智慧融媒体中心等不断涌现。还出现了以新兴媒体、新业务为依托和纽带,进行跨区域、跨层级、跨行业、跨媒体联合发展、优势互补、资源整合的融媒体平台联合体。

    内容

    内容创新是媒体融合的关键词,优质内容的生产是媒体生命线,从业者的新闻创意永远是核心竞争力。传统媒体集团以内容产品为抓手,内容生产阵地快速转战到移动互联网。传统媒体自主开发的新闻客户端连续扎堆上线,提供多样创新性内容产品。此外,还借助其他大型互联网平台,如两微(微博微信)继续大放异彩,内容传播借助各平台优势,为用户提供针对性的服务。传统媒体本身强大的内容生产力加上对新技术、新设备的应用,做出高质量、跨越式传播的好产品,成功吸引广大用户。比如,央视网月度独立用户总数已经超过5亿人,“央视影音”客户端下载用户数超过4.3亿,“央视新闻”新媒体用户数突破2.3亿;从2015年6月入驻今日头条客户端以来,“央视新闻”总阅读数超过10亿次,累计用户数超过2100万,高居媒体类账号首位。

    渠道

    传播渠道在技术的支撑下得以改变,广电领域已基本实现数字化,有线网络数字化双向化和下一代广电网建设加快,三网融合业务承载能力明显提升。智能电视操作系统、机载卫星电视、无线双向覆盖等领域取得较大技术突破。广播电视传统媒体和新兴媒体融合发展力度空前,继续取得新的成效。

    终端

    从新闻资讯与娱乐传播的视角看,以智能手机为代表的手机移动终端和家庭大屏在未来将是应用最广的两大终端。它们的应用场景分别对应着人们的移动状态、休息状态、相对静止状态。电视高清化步伐加快,已批准开办高清频道90个,高清电视用户超过6000万。手机网民规模破6亿,网民中使用手机上网人群占比90.1%,智能手机已成为人们接入互联网的第一入口。传统电视媒体的融合转型,关键在于能否坚守住家庭大屏、拓展小屏业务。

    对象

    媒体融合对象早已从制造产品升级为经营用户,即根据用户的需求设计开发人性化的互联网技术新平台。那么在地方媒体融合过程中,应尽快树立经营用户的理念,围绕用户展开创新服务,通过打造自有的多终端社区平台来聚拢人气。浙江日报集团提出的“以用户为中心,构建枢纽型大媒体”的转型目标,核心就是通过服务抓用户,以形成优质权威的新闻服务品牌与公信力。

    未来举措

    下一步,总局将出台一系列措施,以进一步加快媒体融合步伐。首先是出台并落实《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》,推动媒体深度融合,尽快实现从相“加”阶段迈向相“融”阶段。据悉,《意见》已于近日在总局官网发布,其中明确广播电视媒体与新兴媒体融合应坚持的总体要求、需要完成的重点任务和亟待完备的实施保障。例如将广播电视媒体融合发展推进成效纳入广播电视台领导班子考核体系,统筹收视收听率调查、专家评价、新媒体平台传播指数等指标,探索建立适应广播电视媒体融合发展需要的节目综合评价体系。建立健全基于全媒体、大数据的节目传播综合评价标准体系,引导行业协会、第三方服务机构等单位客观提供节目综合传播监测数据服务,确保数据的公正性和权威性。

    二是选择一批重点单位给予倾斜支持。要求中央三台加大力度、加快步伐,发挥示范引领作用,努力打造国际一流的新型主流媒体。中央人民广播电台重点建设“中国广播云平台”及其系列工程,启动融媒体新闻指挥中心,形成全台全网办新媒体、创新打造融合新闻产品的工作格局,建立全台全媒体新闻采编业务一体化工作模式。中央电视台将推进央视新闻客户端和央视网改版升级,全方位强化视频核心优势,推动平台化转型,打造主流媒体移动互联的新闻旗舰。中国国际广播电台将适应媒体融合发展趋势,成立媒体融合管委会,调整数字广播中心职能,从以传统视频为主业调整为以媒体融合为核心职能,制定台数字媒体业务发展规划,统筹协调管理全台新媒体业务建设,协调、组织、推进实施中华云等媒体融合重大项目,推动全台新媒体资源共享。总局还将着力支持地方广电媒体积极探索、大胆创新,努力构建传播新优势。

    在“互联网+广电”行动计划和宽带广电战略的实施过程中,出现许多因地制宜、因台制宜,依托广电优势内容或特色内容,基于互联网和移动互联网,向相关行业领域拓展影响力和产业触角,探索教育、政务、信息服务、医疗、农业等融合发展新型模式。可以预言,在深度融合方针指导下,一个面貌全新的广播影视发展新格局新态势已经呼之欲出。(原标题:广电媒体融合转型:形式的“合”到全方位的“融” 作者单位:泽传媒)

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文章关键字:广电媒体,媒体融合转型

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