电视剧中植入广告早已不是新鲜事，不过，如今，古装剧也开始绞尽脑汁地植入广告了。不仅古装剧，就连其他内容的电视剧都在广告商的“利诱”下沦陷。

    古装剧“装”广告，还真需要“脑洞大开”觅门道。比如，在一出玄幻剧中，仙家弟子出门没带行李，便找了家标志明显的“同城镖局”，“既方便，又快捷，又安全”地完成了行李“托运”；而当剧中一位角色说自己“胃热，别提多难受”时，小孙女赶紧拿出“偶遇三九真人”得来的神药“胃泰”，还说出了“胃不好，暖一暖”的广告语。如此“古今兼顾”，着实让人哭笑不得。

    的确，与电影作品收回投资和赚取盈利的方式不同，电视剧、网络剧对广告收入的依赖和重视几乎就是“剧”命关天的大事了。那么，一方面要遵循相关政策，不能在电视剧中插播广告，一方面又得广泛搜罗制作资金，以求剧集质量的出彩出新，也只能绞尽脑汁地用“软”的形式植入大量广告，将其作为重要创收途径了。古装剧也“装”起了商业广告，看似匪夷所思，而实际上也是迫于无奈的必然选择。

    有一种观点称，如何在未来电视剧、网络剧制作中既有效地和广告商达成生意，又能在生意中进行文化再培育，这可能才是看待植入广告的应有态度与认识。循着这样的思维，笔者认为，对于舆论惊呼的“广告商的植入已经上天入地”的说法，其实也需一分为二地来解读：这里既有某些植入广告生硬无趣而令人厌烦，同时不妨且看且吐槽，期待着更多制作方以文化的用心和技巧，让植入广告能越来越“天衣无缝”地融合与渗透到剧情之中。

    有道是“巧妇难为无米之炊”，为了保证一部电视剧的收益，甚至赢得更多资金来保证电视剧的拍摄品质，在剧中植入软广告已成为当下的普遍选择；而且，一旦看到古装剧“装”广告还能形成话题效应，反过来又会促成这种风潮的不断涌动和蔓延。由此，观众们与其一味排斥拒绝，倒不如在宽容体谅的同时，对于看到的植入广告本身多些论长道短，以利其兼收并蓄，尽快实现精准提质和求变。

    在笔者看来，为了植入商家的广告，在古装剧中把快递变镖局的思路还算贴切，用“三九真人”来推出一款胃药，也不能说其毫无创意。总之，观众的心态放平衡了，对于植入广告也就能给予恰当的置喙与评判了。（原标题：古装剧“装”广告 且看且吐槽 司马童）